7 причин для ведения бизнеса с помощью виртуальных инфлюенсеров

Компании все чаще используют виртуальных инфлюенсеров для привлечения внимания аудитории и создания особого контента. Такие цифровые аватары становятся лицом бренда, который может сниматься в клипах, вести передачи или отдельный блог в социальных сетях. В материале мы рассказываем об особенностях и преимуществах создания виртуального инфлюенсера. 

Виртуальному инфлюенсеру можно подобрать индивидуальный образ под стиль бренда

Когда инфлюенсеры создаются под конкретный бренд, для них продумывают дизайн, который олицетворяет бизнес. Образ строится на основе мнения, которое сложилось у клиентов о бренде. Для этого создаются концепции, множество вариантов 3D модели и адаптация итогового варианта под различные платформы. 

У бренда «М.Видео» есть свой инфлюенсер Эмви, над дизайном которого работала команда по созданию аватаров. Они продумали черты лица, нарисовали под них изображения и перенесли на 3D-модель. 

Эмви оформили в цветовой палитре бренда, но при этом не переборщили с красным. Она похожа на человека и поэтому образы у нее простые, повседневные. Так бренд показывает, что он понимает молодые поколения зумеров и миллениалов, среди которых преобладает спортивный стиль одежды. 

Абсолютно другого стиля одежды придерживается виртуальная супермодель Шуду Грэм. С ней сотрудничает бренд косметический Fenty Beauty от Рианны, для которого она позирует как реальная модель. Весь контент публикуется в Instagram* от лица Шуду, как модного инфлюенсера.

*Запрещен на территории Российской Федерации. 

Некоторым компаниям вообще не нужны инфлюенсеры в виде людей. В конце июня «Сбер» представил своего виртуального маскота СберКота. Он существовал и раньше, но только в виде стикеров, рекламных изображений и отдельных роликов, которые были рассчитаны на юную аудиторию. Теперь СберКота официально оживили и планируют проводить с ним стримы и общение с аудиторией в реальном времени.

Команда Maff может создать виртуального инфлюенсера для вашего бренда. Обращайтесь к нам за консультацией и мы подберем образ под ваши задачи. Кроме визуального оформления, займемся еще и созданием контента от лица инфлюенсера. 

Инфлюенсеры могут вести блог бренда, как обычные блогеры

Есть уже десятки примеров ведения виртуальными инфлюенсерами социальных сетей. За их контентом чаще всего стоит команда контент-мейкеров, которые продумывают поведение модели в глазах аудитории. 

Это схоже с наймом блогеров инфлюенсеров, потому что им также нужно прописывать контент-план. Только из-за своих занятий и другой работы человек не может создавать контент постоянно, как только креативная группа опишет идеи для соц. сетей. Да и довольно часто работать с инфлюенсерами блогерами сложно, потому что они зацикливаются на себе. 

Цифровой аватар — это уже готовая виртуальная модель, которая выполнит те команды, которые ей поставят без вопросов. Только для этого нужна команда из аниматора и моделлера, которые оживят аватар. А в жизни для съемки маркетингового контента для инфлюенсера потребовались бы оператор, визажист и сам блогер. 

Например, виртуальный инфлюенсер Лил Микела ведет социальные сети с 2016 года и набрала 3 млн подписчиков. Креативная команда придумала ей поведение, увлечения и продумала политические взгляды. Все это необходимо для создания полноценного человеческого образа, а не куклы. 

Блогер инфлюенсер без каких-либо подробностей не интересен и не имеет своего стиля, из-за чего за ним не станут следить. Аудитория не хочет видеть за инфлюенсером рекламу, ей интересны живые люди.

Виртуальные инфлюенсеры в России были и до Эмви. У телеканала ТНТ был свой аватар Аня, от лица которой команда вела блог. Но видимо команда компании, которая занималась контент-планом не понимала, что именно привлекает внимание аудитории к инфлюенсерам. В ее постах сильно бросалось в глаза то, что это коммерческий продукт, а не человек с индивидуальной историей и интересами. Из-за этого настоящую популярность Аня не получила и проект закрыли. 

Инфлюенсеры взаимодействуют с аудиторией как лицо бренда

Крупные бренды заводят свои аккаунты во всех социальных сетях, при этом не всегда ведут там контент. Иногда от лица компании говорит служба поддержки. Бывает, что людям проще высказать свое недовольство в социальных сетях, чем официально обратиться на сайт компании. Для изучения недовольства клиентов и используют социальные сети. 

Но аватарка бренда — это обезличенный образ, который не воспринимается как собеседник. Поэтому к бренду в соцсетях обращаются чаще всего для жалоб, а не диалогов и положительные отзывы оставляются неохотно. 

Другого восприятия бренда в социальных сетях можно достичь через цифрового инфлюенсера. Виртуальная модель для бренда создается на основе интересов аудитории и является собирательным образом, к которому аудитория будет более лояльна. Благодаря этому можно выстроить диалог между клиентами и инфлюенсером. 

С виртуальными инфлюенсерами можно реализовать любой контент

За инфлюенсером стоит команда, которая продумывает контент для повышения интереса. При этом работать они могут с любой сферой — выступать на виртуальном шоу, организовывать концерты, создавать видео и посты для блога. У виртуального инфлюенсера могут быть десятки интересов, хобби и способностей, с помощью которых он привлечет внимание разнообразной аудитории.

Например, инфлюенсер Эмви участвовала в клипе с Клавой Кокой и DJ SMASH. «М.Видео» — не музыкальный бренд, но это не мешает продвигать их модель через шоу-бизнес. А сам виртуальный образ вписывается в клип и не выглядит отталкивающе — не создается ощущения, что инфлюенсер там только для маркетинга. 

Рекомендуем материал
Для тех, кому интересно узнать про создание виртуальных концертов с помощью аватаров звезд. В материале собрали примеры

С виртуальными инфлюенсерами можно использовать нейросети для создания контента

Сам образ лучше всего создавать команде профессионалов, которая понимает потребности аудитории. Контент при этом будет придумывать креативная команда, но кому-то нужно постоянно реализовывать все эти идеи. 

Для крупных рекламных кампаний и клипов необходимо будет нанимать аниматоров и дикторов. Потому что очень важно показать что этот инфлюенсер живой и может выдавать контент на уровне своего бренда. Но для каждой сторис или поста в соцсетях звать специалистов дорого.

Поэтому здесь на помощь могут прийти нейросети. Есть ИИ для создания поз — в них достаточно загрузить виртуальную 3D модель и сделать текстовый запрос. Нейросети с анимацией движений работают также. 

Сложнее будет воссоздать живую речь, но и для этого есть программы с подборками голосов и звуков. А если у бренда есть достаточный бюджет, то можно и создать новый уникальный голос под инфлюенсера. 

Сам контент также можно создавать с помощью нейросети. Виртуальный инфлюенсер может вместо службы поддержки отвечать клиентам в социальных сетях. При этом он сохранит свою подачу и стиль общения, а образ станет еще более узнаваем у той части аудитории, которая не интересуется блогером. 

С помощью нейросети можно управлять и «говорящей головой». По всему миру уже появились десятки прототипов ведущих новостей, которые контролирует ИИ. Например, на китайском телевидении используют такой аватар для круглосуточной трансляции по телевидению. Никакой человек не выдержит непрерывную работу, в отличие от такой модели. 

Цифрового инфлюенсера полностью контролирует бренд

Когда компания заключает контракт со звездой, та становится лицом их бренда. Его репутация влияет на компанию и наоборот. Поэтому к контрактах прописываются действия, которые запрещено совершать, чтобы не испортить отношение клиентов. 

Из-за заявлений человека-инфлюенсера бренд может серьезно пострадать и потерять миллионы долларов. Самым знаменитым таким случаем является скандал с Канье Уэстом, у которого был заключен контракт с Adidas. Из-за расистских высказываний звезды покупателям не нужна была его линейка обуви. А сам бренд старался побыстрее избавиться от ассоциации с Канье.

Над виртуальным инфлюенсером бренд имеет полный контроль. Он соответствует маркетинговым ценностям компании и транслирует только то, что в него вкладывает команда. Ничего личного у него нет и все его действия продиктованы брендом. Такого инфлюенсера можно использовать в рекламе, не опасаясь скандалов. 

Виртуального инфлюенсера можно интегрировать на любую платформу

В основном, бренды заказывают у разработчиков виртуальную модель инфлюенсера для рекламы. Поэтому аватарам настраивают детализацию элементов, мимику и особые движения. 

Не все компании задумываются о том, что инфлюенсеров можно использовать не только для фото в блог или рекламы. Один и тот же образ можно интерпретировать под любой визуальный стиль и добавить модель инфлюенсера в любую метавселенную, любую онлайн-платформу. 

Креаторы агентства Maff переносят бренды в метавселенные, создают игры и площадки для мероприятий. Мы также можем создать виртуального инфлюенсера и адаптировать его под любые платформы. Обращайтесь за консультацией и мы составим проект, исходя из ваших целей. 

Заключение

С виртуальными инфлюенсерами брендам открывается множество возможностей для продвижения в интернете. У таких цифровых аватаров есть свои особенности и преимущества:

• Виртуальному инфлюенсеру можно подобрать индивидуальный образ под стиль бренда;
• Инфлюенсеры могут вести блог бренда, как обычные блогеры;
• Цифровой аватар компании взаимодействуют с аудиторией как лицо бренда;
• С виртуальными инфлюенсерами можно реализовать любой контент;
• С виртуальными инфлюенсерами можно использовать нейросети для создания контента;
• Цифрового инфлюенсера полностью контролирует бренд;
• Виртуального инфлюенсера можно интегрировать на любую платформу.

---