Кто сидит в метавселенных? Целевая аудитория разных платформ

Аудиторию метавселенной, как и социальных сетей не получится обобщить. На каждой платформе пользователи находят свой контент по интересам. Это могут быть игры, создание и продажа предметов, развитие своего бренда или изучение новой информации.

За последние несколько лет аудитория метавселенных продолжает увеличиваться. Но это касается не всех площадок, а только тех, что развивают разработчики, внедряют новые механики и работают над маркетингом. 

В этом материале мы разберемся, какая аудитория сейчас сидит в метавселенных и за что их выбирают. Сколько играют в майнкрафт, сколько человек в роблоксе, сколько играет в фортнайт и другие проекты — ответы на все эти вопросы вы найдете в статье.

Сколько играют в Майнкрафт — 180 млн выросших миллениалов в месяц 

Начиная с 2021 года количество игроков в Minecraft в месяц не снижается ниже 141 млн человек. Более того, по статистике каждый год месячный онлайн пользователей майнкрафта увеличивается более, чем на 10 млн человек. А самый большой прирост аудитории за последние годы был замечен за время пандемии 2020-2021 годов. Сейчас месячный онлайн на платформе составляет 180 млн.

За 14 лет существования платформы количество количество зарегистрированных аккаунтов превысило 600 млн человек. И более 1,5 млн из них остаются активными спустя 10 лет после регистрации.

На рост аудитории майнкрафта влияли стримеры, которые самостоятельно создавали контент на серверах и привлекали к проекту внимание. А в 2021 году майнкрафт занял первое место по статистике популярности среди игр на YouTube. Поэтому именно комьюнити сильнее всего влияет на то, сколько играют в майнкрафт.

Большая часть аудитории заходит на частные серверы других пользователей, которые создаются для развлечения. В Minecraft можно найти игры для сюжетного прохождения, интерактивные квесты и проекты с ролевыми отыгрышами. Для создания своих активностей на платформе-песочнице есть все инструменты для создания, которыми могут овладеть даже дети. Это тоже влияет не то, сколько людей играют в майнкрафт.

Разработчики проекта постоянно дорабатывают новые механики, улучшают графику и физику виртуального мира. А также создают бесплатные образовательные проекты на платформе, среди которых особой популярностью пользуются активности для изучения математики. 

Средний возраст аудитории майнкрафта — 24 года. С 2012 года на платформе сидели миллионы детей, для которых она стала одной из первых игр в жанре песочницы. Спустя десяток лет те же геймеры продолжают заходить в игру и развивать свои сервера вместе с друзьями. И к ним присоединяется постоянно растущая аудитория MInecraft, среди которых все еще много детей от 6 лет. 

Сколько играют в майнкрафт игроков из России, сказать трудно. Большая часть аудитории скачивает пиратскую версию игры и поэтому их аккаунты не отображаются в общей статистике. Если оценить весь актив на российских серверах, включая пиратские, то получим аудиторию около 20 млн человек в месяц.

Показатели онлайна аудитории Mincraft:

• Месячный онлайн пользователей — 180 млн человек;
• Месячный онлайн пользователей из России — 20 млн человек.

Сколько игроков в Роблоксе —  210 млн детей в месяц

Метавселенная Roblox многим напоминает Minecraft своим дизайном и тем, что в ней сидит много детей. Но эти платформы отличаются своей аудиторией и контентом. 

Возраст аудитории Roblox — зумеры от 9 до 25 лет. До 2020 года считалось, что в игре сидели только подростки. А благодаря росту популярности и созданию нового контента на платформе повысился и средний возраст игроков. По статистике Roblox, с конца 2022 года средний возраст пользователей вырос с 12 до 13 лет. 

На поколение зумеров и ориентируются разработчики площадки в создании интерфейса и инструментов. Благодаря понятным механикам подростки легко учатся креаторству и создают свой контент для Roblox. Поэтому количество игроков в роблокс становится только больше. В 2023 году онлайн игроков составил 210 млн человек в месяц.

Активно растет и российская аудитория Roblox. Ежемесячно на платформе авторизируются 7 млн российских аккаунтов. Такой прирост произошел за счет ухода десятков компаний с регионального рынка. Игроки искали проекты, которые не закрывались от аудитории. И одна из таких игр — Roblox. 

А бренды видят перспективу в создании контента на платформе для создания запоминающегося образа у подростков и активно создают там свои миры. Неудивительно, учитывая сколько человек в роблоксе.

Показатели онлайна аудитории Roblox:

• Месячный онлайн пользователей — 210 млн человек;
• Месячный онлайн пользователей из России — 7 млн человек.

А если вы тоже хотите перенести свой бренд в метавселенную, обращайтесь к нам в metaverse-агентство Maff. Наши специалисты подберут площадку под вашу целевую аудиторию, помогут создать локацию специально под вас, провести ивент или конференцию. 

Активные миллениалы в VRChat —  онлайн 37 тыс. человек в месяц

Средний онлайн платформы VRChat за последние 2 года вырос с 17 тыс. до 37 тыс. человек. Эта метавселенная, как и другие получила свою популярность во время пандемии. Но она выделяется более высоким уровнем взаимодействий между пользователями и ориентированностью на VR-пользователей. Люди приходят в VRChat в первую очередь за общением, а на игровые механики обращают меньше внимания.

У VRChat самая большая аудитория  подобных ей VR-платформ — 45 млн человек. В основном это молодые люди от 18 до 34 лет, которые хотят отдохнуть от учебы или работы и найти собеседников по интересам. И для большей реалистичности они выбирают взаимодействие через VR-шлемы. 

В VRChat не популярны русскоязычные локации и онлайн на них достигает в моменте 20 человек. Остальные пользователи с российских аккаунтов ищут другие миры на английском и других языках. Но во время проведения мероприятия с привлечением людей из социальных сетей онлайн на тематической локации может быть выше. Ежемесячно на платформу заходят около 2,5 тыс. активных пользователей из России.

В VRChat не настолько большой ажиотаж, чтобы было столько же игроков, сколько игроков есть в роблоксе. Но при этом возраст аудитории выше и у нее есть VR-гарнитуры.

Показатели онлайна аудитории VRChat:

• Месячный онлайн пользователей — 37 тыс. человек;
• Месячный онлайн пользователей из России — 2,5 тыс. человек.

Крипто-метавселенная The Sandbox —  онлайн 48 тыс. пользователей в месяц

Метавселенная The Sandbox привлекла пользователей возможностью реально зарабатывать на прохождении игровых событий. Разработчики платформы постоянно организуют коллаборации с компаниями и звездами на их землях. 

Они проводят масштабные ивенты и сезонные пропуски с конкретной тематикой, под которую создаются локации, сюжетные истории, дизайн и механики. Во время прохождения этих событий игроки The Sandbox получают очки, что можно обменять на призовые NFT и криптовалюту. 

Крупные мировые компании, что заинтересованы в использовании технологии блокчейна приходят в The Sandbox. И они получают взрослую аудиторию, что готова тратить сотни часов на исследование локации бренда, в обмен на реальные награды. Основная аудитория The Sandbox —  молодые люди от 18 до 44 лет, которые интересуются криптовалютой и геймификацией заработка на ней.

Россия занимает второе место среди всех стран по количеству аудитории The Sandbox. Ежемесячный онлайн российских игроков доходит до 5 тыс. игроков. Платформа привлекает их большим количеством ивентов и способами заработка, по сравнению с другими играми.

Здесь нет столько пользователей, сколько есть жителей в майнкрафте. По данным similarweb на сайт The Sandobx заходит 1,5 млн человек в месяц. Но это только количество переходов на сайт. Если посмотреть статистику пользователей самой метавселенной, то получим цифру от 30 до 50 тыс. человек в месяц. Но это более платежеспособная и взрослая аудитория, которая готова инвестировать в проект, чтобы получить с него прибыль.

Показатели онлайна аудитории The Sandbox:

• Месячный онлайн пользователей — 48 тыс. человек;
• Месячный онлайн пользователей из России — 5 тыс. человек.

Рекомендуем материал
Для тех, кто хочет больше узнать о метавселенных. Подготовили большой гид с информацией для новичков, о том куда сходить и чем заняться в метавселенных.

Самое крупная аудитория среди метавселенных —  онлайн 234 млн человек в Fortnite в месяц

Метавселенная Fortnite привлекает детей, как шутер с большим количеством скинов и возможностями к взаимодействиям. Для развлечения аудитории разработчики сотрудничают со звездами шоу-бизнеса, аниме-студиями и брендами. Благодаря совместным коллаборациям в Fortnite регулярно проходят ивенты, шоу и появляются новые скины, ради которых игроки готовы проводить больше времени в метавселенной. 

Проект привлек самую крупную аудиторию среди всех метавселенных — статистика Fortnite показывает 280 млн человек активных пользователей в месяц на пике в 2021 году. Весной 2023 года платформу посещали 234 млн человек в месяц, 3 млн из которых — это игроки из России. А возраст аудитории, это зуммеры и миллениалы от 10 до 30 лет.  

Статистика Fortnite показывает, что 36% игроков проводят в игре до 5-ти часов в день. И еще 30% находятся онлайн до 10-ти часов в день. Часть этих геймеров проводит время в игре ради перспективы стать профессиональным киберспортсменом и выигрывать крупные денежные призы на турнирах. Среди игр с развитым киберспортом Fortnite является одной из самых молодых. А призовой фонд на турнирах составляет по $100 млн. 

Показатели онлайна аудитории Fortnite:

• Месячный онлайн пользователей — 234 млн человек;
• Месячный онлайн пользователей из России — 3 млн человек.

Мы разобрали аудиторию самых популярных игровых метавселенных. Но есть платформы, на которые регулярно заходит очень узкая аудитория и онлайн там появляется только во время интересных мероприятий. Это как конференц-залы, которые наполняются только во время ивентов, а в остальное время пустуют. О таких платформах расскажем ниже. 

Аудитория метавселенных для мероприятий

Среди метавселенных, в которых бренды и компании проводят свои мероприятия выделяются Decentraland и Spatial. Они обе открываются в браузере, поэтому бренды привлекают аудиторию на них из соцсетей, сайтов и других источников, где можно разместить ссылку для перехода на страницу ивента.

Мы можем посмотреть, сколько человек в роблоксе или Fortnite потому что компании публикуют презентации со статистикой. С Decentraland и Spatial ситуация обстоит иначе, поэтому точную статистику по российской аудитории не найти, но мы приведем примерные цифры исходя из нашего опыта.

Аудитория Decentraland. В марте 2023 года платформу посетили 33 тыс. пользователей. Во время проведения масштабных ивентов дневной онлайн может составлять 5-7 тыс. человек. Например, во время недели моды в Decentraland ивент посещали по 10 тыс. человек в день.

В Decentraland  мало русскоязычного контента, который бы стимулировал российских пользователей заходить туда постоянно. И по нашим оценкам на платформу ежемесячно заходит около 3 тыс. игроков из России.

Аудитории Decentraland интересны концерты, презентации цифровых продуктов, выставки и NFT. Здесь много криптанов, которые не ждут высокого уровня геймификации. Зато проектам с проработанным дизайном и идеей проще выделится на фоне других компаний, которые делают простые стенды и пустые офисы с невзрачным дизайном. 

Показатели онлайна аудитории Decentraland:

• Месячный онлайн пользователей — 33 тыс. человек;
• Месячный онлайн пользователей из России — 3 тыс. человек.

Аудитория Spatial. Онлайн в метавселенной Spatial также как и в Decentraland не постоянный. На платформе регулярно проводятся выставки, конференции и презентации. Эти мероприятия привлекают посетителей благодаря удобству входа на платформу. Все локации открываются с браузера, поэтому на них можно быстро зайти, без скачивания приложения. Достаточно перейти по ссылке.

Разработчики постоянно работают над улучшениями доступных механик, которые помогают создавать специальные локации под мероприятия. В мирах Spatial можно настроить позиционирование звука, поставить экраны для показа презентаций и проигрывания видео, загрузить любой 3D-объект. 

Также разработчики улучшили графику на платформе, благодаря чему улучшилось и визуальное восприятие предметов. И при этом они оптимизировали Spatial, чтобы он стабильнее работал на маломощных устройствах. А для повышения вовлеченности аудитории туда добавили поддержку квестов и других игровых механик.

Согласно статистике сайта Similarweb на платформу заходят более 700 тыс. пользователей в месяц. А локации собирают от нескольких сотен до десятков тысяч посещений.

По нашей оценке на платформу ежемесячно заходит около 4 тыс. активных пользователей из России. А во время проведения мероприятий на одну локацию может зайти от 1 до 2 тыс. человек благодаря привлечению аудитории из социальных сетей и других источников организаторов.

Показатели онлайна аудитории Spatial:

• Месячный онлайн пользователей — 700 тыс. человек;
• Месячный онлайн пользователей из России — 4 тыс. человек.

Заключение

Аудитория метавселенных за последние годы выросла на несколько десятков миллионов пользователей. Компании добиваются этого с помощью внедрения новых механик, привлечения брендов и маркетинговых кампаний, а а также расширением возможностей для креаторов.

Среди метавселенных можно выделить несколько платформ с самыми активными пользователями:

• Minecraft развивает свою платформу вместе с преданными пользователями —  ежемесячно количество игроков в Minecraft составляет 180 млн человек;
• Roblox ориентируется на аудиторию подростков и молодежь — онлайн роблокс составляет 210 млн активных пользователей в месяц;
• VRChat развивает социальную активность для миллениалов — онлайн 37 тыс. человек;
• The Sandbox развивает игровое криптокомьюнити —  онлайн 48 тыс. пользователей;
• Fortnite добавляет в свой успешный шутер социальные активности для аудитории —  онлайн fortnite сейчас составляет 234 млн активных пользователей в месяц;
• Decentraland развивает платформу для крипто-аудитории, которая ориентирована на бизнес, представительство и мероприятия — месячный онлайн достигает 33 тыс. посетителей в месяц;
• Spatial привлекает художников, бренды и креаторов, которые могут представить свои проекты в 3D-формате — в месяц платформу посещает 700 тыс. человек, а мероприятия привлекают до 30 тыс. человек.

---