Российские компании в метавселенных: какие выбирают и что там делают

Мировые бренды уже активно интегрируют свои продукты в виртуальный мир и выходят в метавселенные. Первыми монетизировать свое присутствие там стали fashion-бренды: они начали выпускать одежду, проводить виртуальные показы, выкупать цифровые земли. Для компаний метавселенные стали возможностью расширить аудиторию и предложить новый опыт покупок.

А что по российским компаниям в метавселенных? В материале показываем 10 компаний из России, которые уже вышли в метавселенную. А также узнаем, какие метавселенные используют компании в России.

МегаФон в Roblox

Компания представила город SuperCity в метавселенной Roblox. В нем игроки могли пройти путь от обычного гражданина до мэра города, выполняя разные задания. Для этого можно было использовать дополнительные способности, связанные с тарифами компании. Например, опции pre-5G, которая ускоряет мобильный интернет до 50% и «МегаСилы».

Также МегаФон в Роблокс добавил игру «МегаРаннер» и четыре квеста по сверхскоростному интернету с pre-5G. По итогам игроки получают дополнительный рейтинг и бонусы в игре.

В SuperCity пользователи могут:

• измерить скорость интернета, чтобы в зоне слабого покрытия установить вышку «МегаФона»;
• протянуть кабель высокоскоростного интернета на батискафе под водой;
• пройти игру «МегаРаннер», чтобы собрать молнии и получить «МегаСилы» в игре;
• собрать логотип pre-5G, чтобы получить ускорители в игре;
• посетить съемочную площадку «МегаФона» с актерами-амбассадорами бренда и вертолетом.

Тинькофф в метавселенной 

3 сентября 2022 года социальная сеть для инвесторов Тинькофф Пульс организовала концерт по случаю своего трехлетия в метавселенной Decentraland. Там виртуальный Михаил Шуфутинский исполнял свои главные хиты, а гости проходили квесты по «перевороту календарей» и «разжиганию костров рябин». 

Мнения по этому мероприятию разделились и больше отрицательных, чем положительных. Здесь была ошибка непонимания контекста.

Ее можно было избежать, изучив аудиторию метавселенных и технические особенности площадки. Или можно посоветоваться с кем-то, кто хорошо разбирается в метавселенных и погружен в контекст. Если бы Тинькофф провели концерт в метавселенной, не связанной с криптовалютами, результат мог бы быть лучше.

МВидео в Roblox 

В сентябре 2022 года в метавселенной Roblox открылся магазин электроники «МВидео». Событие было приурочено к началу учебного года, чтобы познакомить школьников с полезными для образования девайсами. Для этого внутри магазина была игра, в которой нужно было отнести как можно больше товаров до кассы за ограниченное время. 

Лучшие 10 игроков в первую неделю получили бонусы, которые можно использовать для покупок в реальных магазинах «МВидео». Если бы была возможность соревноваться с друзьями или проходить игру вместе, виртуальный магазин мог бы привлечь еще больше посетителей.

А к новому году в декабре 2022 года бренд обновил локацию — новогодний мета-город. Пользователи могли посетить праздничные локации, принять участие в мини-играх и конкурсах, получить бонусные баллы и промокоды, которые можно было потратить в реальных магазинах сети. За все время локацию М Видео в Роблокс посетило 196 тыс. человек.

Также при входе в мета-город пользователю предлагалось кастомизировать свой аватар и примерить новогоднюю одежду в стиле бренда. А затем через камин отправиться за развлечениями и скидками. 

Билайн в Roblox

Компания вышла в метавселенную с миром «Биленд». Пространство оформлено в стиле апперов, персонажей флагманского решения Билайна «Тарифа UP» — Бази, Пуша, Юнга, Тапы и Пинга. Пользователи могли поучаствовать в мини-играх с маскотами и заработать внутриигровую валюту — соты. Их можно было обменять на скидки в виртуальном шоуруме Билайна в Роблокс.

Локацию с 26 декабря 2022 года посетили 246 тыс. пользователей. Для сравнения, «МегаРаннер», о котором мы писали выше, с 14 сентября 2022 года посетили 849 тыс. пользователей.

ACOOLA в Roblox 

Российский бренд детской одежды Acoola появился в метавселенной Roblox. Дизайнер Валерия Медведева создала цифровую одежду для аватара — яркий digital-свитер. 

Также бренд провел хакатон для детей по созданию тематического квеста в метавселенной Roblox. Участники соревновались в трех тематических треках: город, магазин и игровое пространство. 

Befree в Roblox 

Кроме бренда одежды Acoola в Roblox вышел и петербургский бренд Befree со своим специальным образом. Выпуск одежды был подготовлен к конференции Beinopen Dreams, которая в 2023 году открыла свой «филиал» в метавселенной.

При создании образов дизайнеры столкнулись с некоторыми проблемами из-за специфики дизайна самих аватаров в Roblox. Но по итогу образы получились яркими, а сами дизайнеры признались, что хотели создать в виртуальном мире то, чего невозможно представить в реальном.

Телеканал Пятница в Roblox

Телеканал Пятница вышел в метавселенную Роблокс с игрой «Новые Пацанки. Монстрики». Пользователи могут создавать аватары героинь и выбрать персонажа, которого нужно «перевоспитать». Так они учатся преодолевать «внутренних монстров», как и участницы шоу борются со своими зависимостями. Локацию уже посетило более 235 тыс. человек.

Нам понравились цветовое выделение мест, необходимых для выполнения квестов. Благодаря нему не возникает вопросов, куда идти, чтобы выполнить задачку. А также понятная механика: в аватары преподавателей зашиты ответы на все основные вопросы по игре

А некоторые механики локации канала Пятница в Роблокс можно было улучшить. Например, неоднородный ритм игры. Первые несколько минут игрок просто бегает и не знает чем себя занять. А затем него одна за одной сыпятся задачки по уходу за монстриком: не успеваешь выполнить одну, как появляется другая. 

Также когда монстрику требуется уход, скорость перемещения аватара сильно снижается и это быстро начинает раздражать, особенно когда задач по уходу становится много. Мы бы выбрали другую механику, побуждающую игрока ухаживать за монстриком иначе.

А если вы хотите перенести свой бренд в метавселенную или создавать объекты на виртуальной земле, обращайтесь к нам в metaverse-агентство Maff.  Специалисты агентства работают с FMCG, строительными компаниями, телеком и другими сферами. Они помогут переместить вашу компанию в метавселенную, организовать мероприятие или создать PR-инфоповод. 

Yappy в Roblox 

Локация называется Yappy Universe и состоит из восьми тематических планет. С первой пользователи попадают на планеты творчества, гонок, танцев, паркура, лабиринт, на подводную планету и на Эверест.

На каждой из планет есть фотозоны, где пользователи могут сделать скриншоты со своим персонажем и получить брендированную открытку от Yappy. Перемещаться по планетам можно с помощью космо-такси или порталов. Локацию посетило более 390 тыс. пользователей.

Из плюсов — большое количество миров, в которых есть не одна игровая механика, а несколько. Так что каждый может найти чем заняться там. Подобные механики в Roblox используют многие компании, например из сегмента FMCG.

Что можно было улучшить — на некоторых планетах непонятно, что нужно делать. С одной стороны, это подойдет тем, кто любит исследовать виртуальные миры, а с другой — пользователи могут не понять, что там нужно делать и уйти в другую локацию. 

Поэтому большинство брендов в самом описании игры в Роблокс прописывают какие именно квесты можно посетить на локации. Это подойдет и тем, кто любит изучать локации, и тем, кому нравятся гейминг и квесты.

ГК ФСК метавселенная

В конце 2022 года компания-застройщик ГК ФСК впервые провела свою пресс-конференцию с итогами года в новом формате — в метавселенной Spatial. Так она показала свою технологичность, выделилась среди конкурентов и получила PR-охват. 

ГК ФСК нужна была не только брендированная локация в метавселенной, но и проведение на ней Phygital-мероприятия. Это формат, где гости и спикеры взаимодействуют друг с другом одновременно и в реальном физическом мире, и в виртуальном пространстве метавселенной. 

О мероприятии написали 236 СМИ с суммарным охватом около 2,5 млн человек. Из них 14,4% были посвящены формату мероприятия. Медиаиндекс по Медиалогии составил 1306. 

По словам заказчика, наиболее приятными были публикации в международном издании Be In Crypto и отраслевом журнале  категории «luxury lifestyle» «RobbReport Россия». Обе публикации были в контексте темы метавселенной.

Аудитория соцсетей с нейтральным/позитивным упоминанием события составила более 1 млн человек. Данные собраны при помощи Brand Analytics.

Рекомендуем материал
Подробнее об этом кейсе можно узнать из нашего материала. В нем рассказали подробнее о задачах мероприятия, как мы его реализовали, что построили и какие были результаты.

Сбер метавселенная

«Сбер» запустил образовательный проект для предпринимателей в метавселенной «КоМета». В виртуальном пространстве будут проходить лекции, деловые игры, нетворкинг-сессии, музыкальные концерты. Также будет доступна библиотека видеоконтента.

Посетители смогут создавать свои цифровые аватары, общаться с другими пользователями, проходить квесты в пяти связанных пространствах и получать подарки от «Сбера» и компаний-партнеров. Ожидается, что до конца года пространство посетят больше 35 тыс. пользователей. Что интересно — оно является собственной разработкой «Сбера».

Заключение

В материале мы показали 10 кейсов российских компаний в метавселенных. Большинство брендов выбирают Roblox для выхода в виртуальные миры. Например, МегаФон, МВидео, Билайн строили там целый город, а Yappy — несколько планет. ACOOLA и Befree сделали свои наряды для путешествия по метавселенным, а телеканал «Пятница!» построил школу.

Также были и бренды, которые выбрали другие метавселенные, и даже создавали собственные. Например, Тинькофф сделал концерт в метавселенной Decentraland, ГК ФСК провела итоги года в Spatial, а Сбер разработал свою метавселенную, с которой могут сотрудничать и другие бренды. Например, проводить там конференции для FMCG компаний.

---