Содержание
Метавселенная открывает новые возможности для заработка на рекламе. Землевладельцы могут монетизировать свои земли, а рекламодатели — размещать рекламу на других участках метавселенной. Все это можно сделать через сервис Meta Ads. В материале рассказываем зачем он нужен, что на нем можно делать и кому он будет полезен.
Зачем нужен Meta Ads
Meta Ads — это сервис для размещения рекламы в метавселенных. К нему подключаются владельцы виртуальных земель для заработка на рекламе и рекламодатели для ее размещения. Также Meta Ads предоставляет детальную аналитику по рекламе.
Сервис работает на блокчейне NEAR и основан на протоколе online2offline (O2O). Именно он дает возможность размещать рекламу в метавселенной. На конец августа 2022 года Meta Ads работает со следующими метавселенными: Decentraland, Sandbox, RFOX, Star Atlas, MetaHero, Voxels, Bit.Country, MyMetaverse и Blocktopia.
Миссия Meta Ads заключается в создании вместе с пользователями и создателями метавселенной нового стандарта Web 3.0 «Digital Signage Advertising» (цифровая реклама на вывесках). Это нужно для эффективного управления и монетизации цифрового контента и рекламного пространства в метавселенной.
Чтобы анализировать эффективность маркетинга, Meta Ads использует протокол атрибуции O2O — технологии, которая определяет конверсию рекламных кампаний в соответствии с заданными правилами и данными. Этот протокол объединяет данные со всех посетителей и показов в метавселенных. Когда эти данные с устройств собраны, пользователь может получить точные аналитические данные для оценки эффективности рекламной кампании в метавселенной.
Атрибуция — это присвоение ценности конверсии различным событиям, таким как показы рекламы и клики.
Интерфейс сервиса англоязычный. А следить за новостями Meta Ads можно в социальных сетях платформы:
Что делает Meta Ads
Сервис интегрирует существующие метавселенные в свою сеть метаобъявлений, где рекламное пространство можно продавать или арендовать. Таким образом рекламные агентства могут выбрать любую из доступных рекламных площадок и арендовать ее на любой срок.
Панель управления Meta Ads не ограничивает процесс управления рекламой. Инструменты аналитики рекламных кампаний и измерения аудитории помогают рекламодателям и рекламным агентствам повышать эффективность маркетинга. Здесь показываются количество показов, кликов и просмотров, а также рекламный бюджет и потраченные средства.
Рекламодатели могут оценивать вовлеченность рекламного баннера (ежечасные, ежедневные, ежемесячные показы) и время просмотра рекламы. Они могут разделить свои рекламные баннеры на те, которые взаимодействуют с аудиторией в большей или меньшей степени.
Рекламный контент в метавселенной отображается с помощью метаобъявлений. Это новый стандарт рекламы на цифровых вывесках, который можно использовать для отображения контента в различных метавселенных. Meta Ads построила сеть, в которой рекламное пространство можно продавать или арендовать напрямую, по фиксированной цене и в определенное время.
Как войти в личный кабинет Meta Ads
Для входа в личный кабинет и NFT-маркетплейс, необходимо использовать кошелек NEAR. Для его создания нужно:
- перейти на страницу кошелька;
- создать учетную запись. Для этого нажмите на кнопку «Get started»;
- выбрать защиту кошелька (мнемоническая фраза, Ledger или почта);
- записать кодовые слова на листок или в документ и нажать «Продолжить»;
- вас попросят написать одно из слов по порядку, например, 1-е или 7-е;
- после подтверждения вам предложат пополнить кошелек минимум на 0,1 NEAR. Это нужно, чтобы активировать его.
После активации кошелька NEAR, вы сможете подключиться при помощи него к Meta Ads. А затем, когда вы подключите NEAR к сервису, вы сможете также использовать кошелек MetaMask в сервисе.
Рассмотрим основные решения Meta Ads для тех, кто хочет монетизировать свои земли и тех, кто хочет разместить свою рекламу.
Монетизация своих земель
Для монетизации земель Meta Ads использует решение SSP или Supply Side Platform. С помощью этого программного обеспечения землевладельцы могут автоматизировать и оптимизировать продажи рекламных площадей, которые они предлагают рекламодателям.
Землевладельцы могут не только устанавливать свою цену и временные интервалы для показа контента, но и загружать собственный рекламный контент. Это простой способ разместить рекламу на своей земле.
Например, они могут настроить его в Decentraland Builder, а затем выбрать, какой контент будет отображаться в рекламном пространстве по умолчанию, пока реклама там не куплена. Размер и название рекламного места можно изменить на панели инструментов. Навыки программирования для этого не потребуются.
Если они хотят отображать свой собственный контент, они могут запланировать его на любое удобное для них время. Также владельцы цифровых земель могут анализировать вовлеченность аудитории и статистику рекламных площадей для создания своих новых или улучшения существующих кампаний. Запросы на размещение рекламы можно получать через личные сообщения.
Размещение рекламы в метавселенных
Для размещения рекламы Meta Ads использует решение DSP или Demand Side Platform. Оно автоматизирует и оптимизирует маркетинг в метавселенной с помощью моделей ценообразования CPM и CPA для медиа-агентств и рекламодателей.
CPM (Cost Per Millenium) — фиксированная оплата за тысячу показов рекламы.
CPA (Cost Per Action) — оплата рекламы в случае совершения пользователем определенного действия. Например, перехода по ссылке в баннере.
Реклама размещается в панели управления Meta Ads Advertiser. Через нее бренды могут арендовать рекламные места для показа своего рекламного объявления по точной цене и гибкому времени. Также здесь можно оценить эффективность своего маркетинга, анализируя аудиторию рекламной кампании и статистические данные, представленные в панели.
Meta Ads работает с владельцами цифровых земель напрямую. В панели управления рекламодатели могут выбирать между рекламными площадками и арендовать те, которые им нравятся, по фиксированной ставке и в нужное время. Для размещения рекламы с землевладельцем можно связаться через личные сообщения.
Насколько сложно разместить рекламу в метавселенной
В Meta Ads землевладельцы могут разместить место под рекламный баннер двумя способами: решение Low-code и решение без кода. Первое подойдет тем, кто знаком с программированием, а второе тем, кто не знаком с ним совсем. С их помощью создатели контента могут отображать свои рекламные объявления и 3D-объекты на рекламном баннере в метавселенной.
Решение Low-code. Это решение для тех, кто хочет использовать более гибкие настройки при размещении рекламы на баннере. Здесь возможно размещение объектов на сцене. Можно добавлять или вносить изменения в код сцены метавселенной локально и настраивать его так, как вы хотите.
Сцена — локация, которую разрабатывают в метавселенной.
Для работы с Low-code потребуется дополнительное программное обеспечение. Например, для Decentraland — это Decentraland SDK. С помощью него можно создать и редактировать рекламный баннер в упрощенном виде.
Для предварительного просмотра или публикации баннера в Decentraland вам потребуется программное обеспечение Decentraland SDK и CLI. Оно даст возможность предварительно просмотреть и развернуть баннер локально на компьютере.
Здесь вы можете собирать пользовательскую информацию, данные о показах объявлений, кликах и запросах. А затем использовать их для улучшения собственной рекламной кампании или предоставлять эти данные рекламодателю.
Физические параметры отображения могут быть изменены в коде сцены с помощью low code-solution. Это даст возможность использовать более гибкий пользовательский интерфейс сцены и настройку объектов.
Решение без кода. Это решение для тех пользователей, которые не знакомы с программным кодом и хотят быстро и легко разместить рекламный баннер в метавселенной.
Здесь вы можете перемещение объектов на сцене ограничено. Например, в Decentraland это можно сделать только в Builder через его графический интерфейс.
В отличие от решения Low-code, решение без кода не предполагает никакого дополнительного программного обеспечения. Вы можете только просмотреть и развернуть свою сцену в конструкторе Decentraland, собирать данные только о кликах по объявлениям и запросах. Решение без кода предлагает только параметры и активы по умолчанию для настройки сцены.
Если вы опытный разработчик, то лучше всего выбрать Low-code. А если вы землевладелец, который просто хочет показывать рекламу на своей земле, то — решение без кода.
Заключение
В материале рассказали подробнее о Meta Ads. Это рекламная платформа, которая объединяет интерфейс метавселенной и компании реального мира. Программное обеспечение дает возможность удаленно управлять рекламным пространством, а также анализировать эффективность рекламных кампаний с помощью инструментов маркетинговой аналитики и измерения аудитории.
В Meta Ads можно монетизировать свои земли или разместить рекламу на других участках метавселенной. На конец августа 2022 года Meta Ads работает с метавселенными: Decentraland, Sandbox, RFOX, Star Atlas, MetaHero, Voxels, Bit.Country, MyMetaverse и Blocktopia.
Редактор:
Дмитрий Егоров
Обложка и иллюстрации:
Юлия Чистякова
Комментариев пока нет, добавьте свой отзыв ниже.