Как бренду создать свой мир в Fortnite

Fortnite — это очень популярная игровая платформа, в которую ежемесячно играют более 236 млн игроков. Из них 60% — люди в возрасте от 18 до 24 лет.

Отсутствие творческой свободы сдерживало развитие партнерских отношений с Fortnite. Если посмотреть на бренды, которые сотрудничали с игрой, то они входили в узкий набор отраслей с гигантскими бюджетами.

Теперь, благодаря творческому режиму Фортнайт, бренды могут сами создавать красивые локации без огромной цены и ограничений дизайна, которые были раньше. В материале разбираем последние новости Фортнайт и показываем, что брендам можно делать в метавселенной Fortnite и какая от этого будет выгода.

Партнерства с брендами в Fortnite

Fortnite использует идею мультивселенной, поэтому они легко могут вписать любой бренд в свой лор. Так в игру можно добавить Доктора Стрэнджа из кинематографической вселенной Marvel и Наруто из его собственной и заставить их сражаться или танцевать под песни из нашей вселенной. И все это будет связано с повествованием игры.

Лор — это фоновая информация о мире игры, его истории, культуре, традициях и других деталях. 

Так у Fortnite есть партнерство с американской киностудией Marvel. Интересно, что в этой сделке ни одна компания не заплатила ни единого доллара. Они просто согласились сделать коллаборацию, с условием: «Вы включаете Fortnite в свой фильм, а мы включим ваши фильмы в наш Fortnite».

Кажется, что бизнес Fortnite зарабатывает намного меньше, чем бизнес Marvel. Но статистика показывает обратную ситуацию. Заработок Фортнайт составил $9 млрд в 2018 и 2019 годах, до всплеска игроков, связанного с пандемией.

Для сравнения, Marvel заработала $25 млрд с 2008 по 2022 год. За 2 года игра заработала в 3 раза меньше, чем киностудия за 14 лет. В общем доступе нет полной статистики продаж Фортнайт, но достаточно сказать, что она сравнима с Marvel.

Fortnite имеет такие высокие показатели продаж, отчасти благодаря их сделке с Marvel и другими брендами. Fortnite заработала $5,1 млрд на скинах персонажей в 2020 году. А из-за пандемии ее пользовательская база выросла с 250 млн в 2019 году до 350 млн в 2021 году. 

Рекомендуем материал
За последние несколько лет аудитория метавселенных продолжает увеличиваться. Подробнее о том, кто сидит в Fortnite и других виртуальных мирах, вы можете узнать из нашего материала. 

Что дает такое партнерство самому бренду? Это узнаваемость продукта и привлечение новой аудитории. А в случае с Marvel — компания повышает узнаваемость своих персонажей. 

Концерты в Фортнайт

В Fortnite уже прошли десятки живых выступлений, но четыре из них выделяются, потому что в них участвовали знаменитости. В 2019 году Знаменитый диджей Marshmello вышел на цифровую сцену и дал грандиозный концерт в прямом эфире в Fortnite. Это был первый майский концерт, который состоялся там.

10-ти минутное выступление посетило 10,7 млн игроков. Они могли не только послушать музыку, но и взаимодействовать с фейерверками, воздушными шарами и другим реквизитом на локации. 

Запись этого концерта на Youtube за 2 дня набрала 40 млн просмотров. Он уже был известным диджеем, но, отыграв концерт в Fortnite, его популярность выросла еще больше.

Вслед за успехом Marshmello в Fortnite прошли еще два концерта. Один был от Трэвиса Скотта, а другой от Арианы Гранде. Трэвис и Ариана в совокупности заработали около $20 млн на продаже внутриигровых товаров, что составляет чуть больше четверти всего реального тура Трэвиса в $53,3 млн в 2019 году. Для виртуального концерта это большие цифры.

Рекомендуем материал
Больше о концертах Арианы Гранде и Трэвиса Скотта в Фортнайте вы можете узнать из нашего материала. В нем разбираем какие шоу делают в виртуальной реальности, а также показываем кейсы российских телеканалов, иностранных реалити-шоу и концертов известных исполнителей.

Нет причин думать, что Fortnite в ближайшее время прекратит сотрудничество с музыкантами. Для музыкантов сотрудничество с Fortnite — это едва ли не самый легкий заработок денег. А для игроков — это интересный способ увидеть своих любимых музыкантов, не тратя денег, потому что Fortnite является бесплатной игрой. А зарабатывает она только на продаже скинов персонажей и других внутриигровых товаров.

Творческий режим Фортнайт

В марте 2023 года появилась новость от Epic Games о создании Unreal Editor для Фортнайт. Это новое компьютерное приложение для проектирования, разработки и публикации игр и контента в Fortnite. 

Это упрощенная версия движка Unreal Engine 5, которая интегрирована в игру. В ней креаторы могут встраивать и реализовать созданный ими контент. Это как Roblox, но с улучшенной графикой и игровыми механиками. Также оно работает вместе с существующим набором инструментов творческого режима Fortnite.

Если для партнерства или создания контента в Fortnite нужно было договариваться с компанией, то с новым набором инструментов бренд может создать свой собственный мир на площадке с многомиллионной аудиторией. А также благодаря программе Creator Economy 2.0, создатели Fortnite Epic Games будет за это платить. 

Это означает, что бренд не только сможет повысить свою узнаваемость и привлечь новую аудиторию, но и заработать на своем виртуальном мире. Epic будет ежемесячно выплачивать создателям 40% дохода от игры. 

В Creator Economy 2.0 выплаты основаны на показателях вовлеченности, которые способствуют успеху всей экосистемы Fortnite, причем эти показатели в настоящее время делятся на два типа:

• вовлечение игроков, когда мир привлекает новых игроков, а также повторно вовлекает бывших игроков;
• удержание игроков, когда игроки возвращаются изо дня в день.

В Fortnite уже появляются карты, созданные в режиме креатора UEFN. Команда Wunderman Thompson Dubai подготовила в Fortnite карту остров Baity Battle для арабского телеком бренда. Этот мир был создан с помощью креативного режима, а не в коллаборации с разработчиками платформы, как это было у большинства известных кейсов в Фортнайт. 

Карту подготовили специально к мусульманскому посту Рамадан. Разработчики использовали синхронизацию игрового режима с реальным временем восхода и захода солнца, чтобы игрокам было комфортнее отслеживать время приема пищи.

Команда креаторов использовала механики Fortnite, характерные конкретно для этой метавселенной. C движком Unreal Engine 5 графика и геймплей этих миров выглядят как материалы самих разработчиков Fortnite. Да и игрокам начисляются очки за их прохождение, что дает им дополнительный стимул. 

Самый простой способ создать свой мир в Фортнайт — это обратиться в metaverse-агентства, которые работают с этой платформой. Мы можем разработать такой мир, чтобы он приносил не только пиар, но и деньги. У нас в Fortnite уже есть свой первый тестовый кейс. Если вы тоже хотите создать свой кейс в Fortnite, обращайтесь к нам в metaverse-агентстве Maff.

Заключение

Отсутствие творческой свободы сдерживало развитие партнерских отношений с Fortnite. Теперь бренды могут сами создавать красивые локации без огромной цены и ограничений дизайна, которые были раньше. Поэтому компании очень позитивно встретили новости об открытии Fortnite для всех брендов.

В метавселенной Fortnite бренды могут запартнерится с площадкой и добавить свои скины, устроить концерт или построить свое пространство с помощью творческого режима Фортнайт. Благодаря последнему варианту бренд не только сможет повысить свою узнаваемость и привлечь новую аудиторию, но и заработать на своем виртуальном мире. Создатели Fortnite Epic Games будет ежемесячно выплачивать создателям 40% дохода от игры. 

---