Сколько стоит создать проект в метавселенной: этапы, команда, сроки

Метавселенные становятся все более популярными и привлекательными местами для решения бизнес-задач. Но прежде чем реализовывать свои проекты в виртуальном пространстве, необходимо учесть все нюансы. В статье мы собрали главные тезисы из видео про то, как запустить свой проект в метавселенной. 

В нем CEO Maff Алексей Помыканов рассказывает о том, сколько это стоит, что для этого нужно, какая команда в этом участвует. Раскроем все нюансы по созданию проектов в метавселенной.

Для тех, кому удобнее смотреть

Для каких задач подходит проект в метавселенной

Во-первых, это все задачи, связанные с маркетингом, привлечением аудитории, работой с ней, продажами и пиаром. Например, в 2022 году кто бы что не делал в метавселенной, про это писали почти все СМИ. Там и сейчас можно делать проекты, которые могут становиться инфо-поводами.

Метавселенную также используют для HR-задач. В ней можно проводить работу с сотрудниками, обучать их, делать онбординги и внутренние мероприятия. Это наглядней и интересней, чем в Zoom.

Во-вторых, если посмотреть со стороны различных сфер бизнеса, то метавселенную для решения своих задач чаще всего выбирают компании из сфер:

• недвижимости,
• автосалонов
• web3,
• мебели,
• спорта,
• образования, 
• моды,
• музыки,
• NFT-коллекций,
• финансов.

Этапы разработки проекта в метавселенной

Проекты в метавселенной можно условно разделить на две категории. Это готовые решения и индивидуальная разработка. Ниже подробнее разбираем первую, но начнем со второй.

Разработка проектов в метавселенной состоит из 3-х этапов: препродакшн, продакшн и постпродакшн. Разберем подробнее каждый.

Препродакшн. На этом этапе мы определяем цели и задачи проекта. Далее разрабатываем стратегию, креативную концепцию, маркетинговый план и выбираем метавселенную. Главная цель — придумать подходящие решения, используя возможности разных метавселенных. А также определить типы контента, которые могут дать наилучший эффект. От этого строится дальше весь проект.

Когда появилась четкая концепция того, что нужно сделать, прописываются ТЗ, roadmap и сценарий. Это нужно для того, чтобы команда могла с этим работать дальше.

В среднем этап препродакшна занимает от 1-й недели до 1-го месяца. Это время уходит на проработку концепции, согласование деталей и визуального стиля. В результате важно четко договориться о том, что заказчик хочет получить.

Продакшн. На этом этапе подключается вся команда проекта. Дизайнеры и архитекторы разрабатывают дизайн концепта, работают над мудбордом, референсами и скетчами. Это нужно, чтобы понимать общую архитектуру до начала работы над 3D-моделями. 

Далее команда разрабатывает саму локацию, создает 3D-модели. Это занимает большее количество времени, потому что из них состоит все в метавселенной.

После этого начинается этап программирования и разработки. Именно здесь все элементы становятся интерактивными. Например, можно взаимодействовать с моделью мотоцикла — покататься на нем.

Далее идет этап работы с персонажами. Это могут быть аватары участников или представителей компаний, а также NPC.

Один из важнейших этапов, который категорически нельзя пропускать — это тестирование или репетиция, если это мероприятие. В разработке любого IT-продукта есть этап тестирования, но в метавселенных его часто пропускают. Поэтому возникают локации с багами.

Большинство кейсов в метавселенной — это именно мероприятия. Они имеют свой сценарий, спикеров, героев или исполнителей. Поэтому, как и в жизни, такое мероприятие нужно репетировать. Весь этап продакшена занимает от 2-х недель до 2-х месяцев.

Постпродакшн. Этот этап не предполагает разработки самой локации, а включает в себя то, что происходит позже:

• маркетинг и PR;
• проведение самого мероприятия в готовой локации;
• создание сопроводительных материалов — инструкций, гайдов;
• пресс-материалы — фотоотчет, видео, трансляция.

По срокам постпродакшн занимает от 1-й недели до 1-го месяца. В общей сложности весь процесс создания проекта занимает от 1-го до 4-х месяцев.

Команда для реализации проекта в метавселенной

Компетенции для создания проектов в метавселенной складываются из 3-х областей и специальностей: 

• Архитектура. В метавселенной работа идет всегда с 3D-пространствами. Они должны иметь свою форму, стиль, визуал, чтобы пользователю было приятно там находится.
• Геймдев. Многие проекты внутри метавселенной имеют элементы геймификации. Это может быть как полноценная игра, так и внедрение игровых механик в локацию. Поэтому здесь нужны компетенции людей, которые умеют создавать игры и в них было интересно играть.
• Ивент-менеджмент. События внутри метавселенной не проходят без взаимодействия с людьми. Поэтому это требует работы с пользователями, создания сценариев, организации взаимодействий.

На пересечении 3-х этих специальностей находится мета-продюсирование. Оно дает возможность на стыке этих областей создать проект, который удовлетворяет всем 3-м категориям задач.

Подробный список участников команды, которая нужна для реализации проекта:

• менеджер проекта, продюсер;
• Архитектор, арт-директор;
• 3D дизайнеры, аниматоры;
• разработчики (Unity, Lua, Verse, Solidity);
• дизайнер аватаров и цифровой одежды;
• 2D дизайнер, иллюстратор, видеомонтажер, аниматор;
• геймдизайнер;
• ивент-менеджер, сценарист;
• маркетолог;
• видеооператор и фотограф;
• волонтеры, персонал.

Не всегда команда состоит из такого количества человек. Это возможный максимальный список людей и компетенций, которые участвуют в создании проекта.

Стоимость проекта в метавселенной

В этом разделе мы поговорим о цене кастомной разработки, стоимость готового решения, разбираем в конце материала. Начальная цена проекта внутри метавселенной 400 тыс. рублей и попадает в границы до 1,2 млн рублей. В эту стоимость входит разработка локации, проведение мероприятия, сопровождение. 

Мы не знаем конкретно сколько стоили проекты, которые мы приводим как примеры в этом материале. Это то, как бы мы оценили проект со стороны. 

Кейс, который попадает в первую ценовую категорию, это проект автомобильного бренда Omoda в метавселенной W3rlds. Это современное пространство и с проработанными 3D-моделями автомобилей, с которыми можно взаимодействовать, но без геймификации. Такой проект мы бы оценили в 600-700 тыс. рублей, а примерное время разработки — 1 месяц.

Вторая категория — это проекты от 1,2 млн до 3 млн рублей. Это уже большой полноценный проект, который может разрабатываться несколько месяцев. Он включает в себя 2-5 зон, геймификацию, сопровождение, маркетинговую поддержку.

Под эту ценовую категорию попадает кейс BMW Moto в метавселенной Spatial. Там представлен 6-ти этажный шоурум мотоциклов с залом для презентации, NPC-персонажем и взаимодействием с самими мотоциклами. На них можно ездить, устроить гонку с другом, а на каждом этаже есть еще дополнительная активность. Это большая детализированная локация.

Третья категория — проекты от 3 млн рублей. Это очень большие проекты с множеством локаций, мероприятий и интерактивными зонами.

По нашей оценке в эту ценовую категорию подходит кейс Yappy Universe в метавселенной Roblox. Проект состоит из 8-ми планет, каждая из которых является отдельной игрой. За счет такого большого объема работы она находится в этой ценовой категории.

Как оценить эффективность проекта в метавселенной

Мы собрали 11 метрик, по которым можно оценить эффективность проекта в метавселенной. Для каждой бизнес-задачи, которая решается с помощью выхода в метавселенную, важно зарабатывание денег. Это увеличение количества продаж, клиентов. Но иногда оно достигается за счет подметрик, которые влияют на основные метрики:

• PR-охваты;
• количество упоминаний в социальных сетях;
• количество посетителей;
• конверсия в целевое действие;
• время вовлечения, взаимодействия с продуктом;
• возвращаемость в локацию, игру;
• монетизация (продажа подписки, билетов, NFT);
• раздача мерча (футболки, NFT-подарки);
• лояльность, отзывы пользователей;
• активации промо-кода;
• количество продаж, клиентов.

Готовые решения в метавселенных

Такой тип проектов отличается от индивидуальной разработки тем, что:

• может быть запущен за 2 дня;
• стоимость начинается от 120 тыс. рублей.

Основное различие в том, что мы не создаем локацию с нуля, а выбираем из каталога уже имеющуюся локацию и сценарий, который подходит под задачу клиента. Брендируем пространство и адаптируем его под цели компании.

У нас есть 3 типа локаций, в которых можно провести мероприятие. Это конференция, галерея и свадьба.

Конференция. Под этим мы понимаем различные форматы, где есть спикер и аудитория. Например, митапы, нетворкинг-встречи, панельные дискуссии, презентации продуктов. Сюда мы можем добавить любой вид контента, который понадобится для проведения мероприятия: видео, слайд-шоу, а также различные виды геймификации.

Рекомендуем материал
Благодаря развитию виртуальных платформ встречи с аудиторией и выступления можно проводить в метавселенных. Мы решили перенести бизнес-завтрак в виртуальный формат. В материале рассказываем, что из этого получилось. 

Галерея. Это пространство, которое интерактивно знакомит пользователя с представленными объектами. На локации галереи в метавселенной можно размещать разные виды объектов, например, картины, 3D-скульптуры, анимированные объекты или интерактивные видео. Галерею можно кастомизировать по своему желанию и добавить информацию об экспонатах, компании и исторических событиях.

Рекомендуем материал
В конце мая на конференции ЦИПР-2023 в Нижнем Новгороде мы представили наш совместный с RTVI кейс «AI и metaverse-галерея в Spatial». В материале разбираем этот пример использования метавселенной для презентации картин.

Свадьба. Мы построили локацию, где можно провести свою свадьбу. Это может быть дополнение к основному торжеству, чтобы собрать всех людей, которых хотелось бы пригласить на мероприятие.

Рекомендуем материал
Проведение свадьбы в метавселенной может стать дополнением к традиционным церемониям. Они не ограничены в количестве гостей и их можно посетить из любой точки мира. В материале рассказываем о том, как прошла первая в России свадьба в метавселенной.

Заключение 

В статье мы собрали главные тезисы из видео про стоимость проекта в метавселенной:

• разработка проектов в метавселенной состоит из 3-х этапов: препродакшн, продакшн и постпродакшн;
• компетенции для создания проектов в метавселенной складываются из областей и специальностей: архитектура, геймдев, ивент-менеджмент;
• купить проект внутри метавселенной можно от 400 тыс. рублей. Большие и сложные проекты могут стоить от 3 млн рублей;
• для каждой бизнес-задачи, которая решается с помощью выхода в метавселенную, важно зарабатывание денег. Это увеличение количества продаж, клиентов. Но иногда это достигается за счет подметрик, которые влияют на основные метрики;
• готовые решения отличаются от индивидуальной разработки тем, что может быть запущен за 2 дня, стоимость начинается от 120 тыс. рублей.

---