Создание NFT-коллекций: ошибки и тренды в продвижении

Недавно мы пообщались с фаундером первой в России офлайн NFT-галереи и студии 2MRW Алексом 2MRW. На стриме обсуждали, как запустить и продвинуть свою NFT-коллекцию. В материале собрали основные тезисы из беседы.

Для тех, кому удобнее смотреть

Как понять, когда стоит создать NFT-коллекцию

По мнению Алекса 2MRW, идеального времени для создания NFT-коллекции — не существует. Нужно просто брать и делать. Если нет собственного сообщества, то о проекте узнают только подписчики. Поэтому если нет сообщества — нужно его создать, если есть, то можно начать взаимодействовать с собственной аудиторией, или привлечь новую за счет различных инструментов маркетинга и таргетинга. 

Необязательно делать большие NFT-коллекции на тысячи и десятки тысяч элементов. Можно начать с коллекции, в которой будет только одна работа. Здесь необходимо предлагать ее своему сообществу и смотреть на реакцию, насколько работа отзывается людям, которые интересуются искусством. 

Рекомендуем материал
На OpenSea создание NFT всегда было бесплатным, но за первое выставление на продажу в своем аккаунте нужно заплатить комиссию от $50 до $300. В статье показываем, как создать NFT на OpenSea без комиссии. 

Например, в студии 2MRW смотрят, что сейчас «на хайпе» и в быстром режиме делают микро-запуски на 20-50 работ. Затем они распространяют их через твиттер художников студии, смотрят как это отзывается у аудитории. 

Это дает возможность всегда держать руку на пульсе и иметь интересное взаимодействие с аудиторией. Алекс 2MRW считает, что нужно не просто делать что-то «в пустоту», что потенциально может понравиться, а смотреть на событие, сразу создавать арт или коллекцию и предлагать ее аудитории.

4 типичных ошибки при создании NFT

Самая распространенная ошибка — создавать коллекцию без понимания аудитории, для чего и кого она делается. То есть когда нет конкретной цели. Сначала художник создает коллекцию, а потом начинает думать как ее продвинуть или кому предложить. Это происходит, когда люди сначала делают, а потом думают. Эти процессы нужно поменять местами.

Вторая ошибка — это выбор маркетингового агентства, которое занимается генерацией ботов, а не привлечением живых людей. Живой, релевантной, активной аудитории от работы такого агентства будет по минимуму. Никто не берет на себя ответственности и не дает гарантий, что NFT будут проданы и реализованы. Получается, что время будет идти, ресурсы тратиться, а никакой пользы от такой работы не будет, а будут только нарисованные цифры.

Третья ошибка — неумение почувствовать верный момент. Рынок криптовалют очень волатилен, нужно хладнокровно оценивать его показатели. Здесь вам нужно понимать на сколько этот риск сейчас соразмерен с вашими возможностями в моменте и в долгосрочной перспективе. 

Четвертая ошибка — выбор блокчейна, на котором создается коллекция. Сейчас основные блокчейны это Ethereum, Solana, TON. Здесь тоже важно понять основную цель и аудиторию, потому что выбирая тот или иной блокчейн нужно опираться на свою аудиторию.

Если она готова к долгосрочному взаимодействию и платежеспособна, то стоит выбрать Ethereum. Потому что он исторически зарекомендовал себя, как один из основоположников больших и дорогих коллекций. Если что-то быстрое и краткосрочное, то это Solana. Здесь рынок более подвижный и много проектов выстрелило именно за счет известных NFT-кроссовок STEPN. 

Тренды в продвижении

Одна из самых популярных схем продвижения NFT — это коллаборации. Когда один художник приходит со своим артом или коллекцией к другому и взаимодействует с ним. Это может быть обмен своими NFT или создание общей коллекции. Также коллаборации — это способ обмена сообществами.

В 2021 году появилась новая платформа Open Network (TON) от Telegram, которая сейчас очень активно пиарится и развивается. Она имеет перспективы для того, чтобы развивать на ней NFT-продукты, которые будут ближе к российской аудитории и российскому пользователю.

Заключение

Недавно мы пообщались с фаундером первой в России офлайн NFT-галереи и студии 2MRW Алексом 2MRW. В материале собрали основные тезисы из беседы.

Идеального времени для создания NFT-коллекции — не существует. Нужно просто брать и делать. Самая распространенная ошибка — создавать коллекцию без понимания аудитории, для чего и кого она делается. То есть когда нет конкретной цели. Сначала художник создает коллекцию, а потом начинает думать как ее продвинуть или кому предложить. 

Одна из самых популярных схем продвижения NFT — это коллаборации. Когда один художник приходит со своим артом или коллекцией к другому и взаимодействует с ним. Это может быть обмен своими NFT или создание общей коллекции.