Кейс Maff «Phygital-мероприятие для ГК ФСК»: как провести пресс-конференцию в метавселенной

В конце 2022 года компания-застройщик ГК ФСК впервые провела свою пресс-конференцию с итогами года в новом формате — в метавселенной Spatial. Так она показала свою технологичность, выделилась среди конкурентов и получила PR-охват. А мы помогали делать это мероприятие. Как все прошло — рассказываем в статье. 

Трансляция итоговой презентации

Об итоговой пресс-конференции ГК ФСК

Компания-застройщик ГК ФСК провела первую на рынке недвижимости пресс-конференцию в метавселенной Spatial. Это мероприятие было посвящено подведению итогов деятельности девелопера за год. 

ГК ФСК нужна была не только брендированная локация в метавселенной, но и проведение на ней Phygital-мероприятия. Это формат, где гости и спикеры взаимодействуют друг с другом одновременно и в реальном физическом мире, и в виртуальном пространстве метавселенной. 

Участие в мероприятии приняли более 30-ти журналистов. С помощью VR-гарнитур они смогли перенестись на локацию в Spatial и посмотреть презентацию от топ-менеджмента компании: президента Владимира Воронина, исполнительного директора Дмитрия Трубникова и коммерческого директора Ольги Тумайкиной. 

На февраль 2023 года локация находится в публичном доступе, а все желающие могут ее посетить и ознакомиться с проектами компании.

Какая была задача. Провести итоговую пресс-конференцию в Phygital-формате — одновременно онлайн в метавселенной и офлайн в офисе, а также получить PR-охват и внимание СМИ. 

А если вы тоже хотите проводить свои мероприятия или создавать объекты на виртуальной земле, обращайтесь к нам в metaverse-агентство Maff. Специалисты агентства помогут переместить вашу компанию в метавселенную, организовать мероприятие или создать PR-инфоповод.

Как реализовали. Нашу работу над мероприятием можно разделить на 2 части: онлайн и офлайн. В офлайне мы предоставили 30 VR-гарнитур вместе с обслуживанием, а также собрали многосоставную сеть, которая выдерживала нагрузку от такого количества подключенных VR-устройств и трансляции мероприятия. 

Мы их привезли, подключили, настроили, обучили спикеров и гостей, как ими управлять, а после мероприятия увезли. Со стороны ГК ФСК не нужно было самостоятельно искать оборудование и разбираться с ним, мы взяли эту работу и риски на себя.

Онлайн часть мероприятия проходила в метавселенной Spatial. Там мы построили двухэтажное здание с большой сценой, зонами ожидания и отдыха, фотозоной, а также галерей проектов с возможностью перехода на сайт девелопера. Интерьер выполнен в футуристическом стиле, а для каждого спикера был создан персональный цифровой аватар.

Мы учитывали, что журналисты будут заходить в Spatial через VR, поэтому локация была специально оптимизирована именно под процессоры VR-гарнитур. 

При входе на локацию пользователей встречал корпоративный талисман девелопера — корги Лаки и брендированная стойка-ресепшн. От входа можно было пройти в разные части локации.

Мы также вели трансляцию мероприятия транслировалось на YouTube-канал девелопера. Она собрала 2,2 тыс. просмотров. 

Все мероприятие длилось 1 час 20 минут и проходило по точному таймингу. Первая часть мероприятия с презентацией проходила в метавселенной Spatial и длилась 30 минут, а вторая часть проходила уже в офлайне и была посвящена сессии вопросов и ответов.

Перед началом презентации была экскурсия по локации в Spatial. Журналистам показали галерею проектов, а также фотозоны. И уже затем была презентация итогов года с выступлением топ-менеджмента компании.

Рекомендуем материал
Один из способов провести презентацию своего продукта — сделать это в метавселенной. Мы помогли провести презентацию в Decentraland для DeFi-экосистемы Fringe Finance с помощью вечеринки на виртуальной яхте. Что из этого получилось можно узнать в отдельном материале.

Поскольку дата и время пресс-конференции были известны заранее, мы связались с разработчиками Spatial и уточнили, что во время мероприятия плановых обновлений не планируется и метавселенная будет работать. 

Также мы занимались видеопродакшеном мероприятия: вели трансляцию на YouTube с заранее согласованных точек съемки. А после мероприятия подготовили отчетное видео о локации, содержание которого также было согласовано с ГК ФСК.

Какие были результаты. Команда ГК ФСК осталась довольна мероприятием. Что мы для них подготовили:

• двухэтажное здание со сценой, амфитеатром, зонами ожидания и отдыха, фотозонами и галереями проектов застройщика;
• индивидуальные цифровые аватары для каждого из спикеров;
• комплекты VR-гарнитур для более чем 30-ти журналистов, посетивших пресс-конференцию;
• обучение спикеров и гостей использованию VR;
• экскурсию для журналистов;
• онлайн-трансляцию мероприятия на YouTube;
• видео-демонстрацию локации.

О мероприятии написали 236 СМИ с суммарным охватом около 2,5 млн человек. Из них 14,4% были посвящены формату мероприятия. Медиаиндекс по Медиалогии составил 1306. 

По словам заказчика, наиболее приятными были публикации в международном издании Be In Crypto и отраслевом журнале  категории «luxury lifestyle» «RobbReport Россия». Обе публикации были в контексте темы метавселенной.

Аудитория соцсетей с нейтральным/позитивным упоминанием события составила более 1 млн человек. Данные собраны при помощи Brand Analytics.

Заключение

Мы в metaverse-агентстве полного цикла Maff создали локацию в Spatial, где помогли провести пресс-конференцию итогов года компании-застройщика ГК ФСК. Мы построили двухэтажное здание со сценой, амфитеатром, зонами ожидания и отдыха, фотозонами и галереями проектов застройщика. 

Для офлайн-части мероприятия мы организовали комплекты VR-гарнитур для более чем 30-ти журналистов, посетивших пресс-конференцию, а также провели обучение спикеров и гостей использованию VR. 

Для части мероприятия, которая была в метавселенной, мы создали индивидуальные цифровые аватары для каждого из спикеров и провели экскурсию для журналистов. А также вели онлайн-трансляцию всего мероприятия на YouTube.

Результаты:

• 236 публикаций в СМИ с суммарным охватом 2,5 млн человек;
• 14,4% из них были только по формату мероприятия;
• медиаиндекс по Медиалогии составил 1306;
• более 1 млн человек составила аудитория соцсетей с нейтральным/позитивным упоминанием события по данным Brand Analytics.

---