Как женщины узнают про криптовалюты

Большинство исследований мира криптовалют подчеркивают разницу между числом женщин и мужчин. Опросы показывают, что в 2021 году женщины составляют около 5% от всех криптопользователей. Стартапы тратят свои ресурсы на вовлечение именно мужчин, так как женская аудитория еще плохо изучена.

Исследователи консалтинговой компании BDC специализируется на анализе рынка криптовалют. Они изучили, почему женщины приходят в криптосферу и что для них важно в криптовалютах. В материале рассмотрим основные аспекты этого исследования и выводы по ним.

Обстоятельства, которые подтолкнули женщин к криптовалютам

Исследователи BDC.Consulting опросили более четырехсот женщин-криптопользователей из 28-ми стран. Было определено, какие ситуации должны произойти, чтобы женщина начала взаимодействовать с криптовалютами. Согласно результатам опроса, появление «вдохновителя» или информатора из личного окружения чаще всего приводит женщин в криптосферу — это справедливо для каждой третьей респондентки. 

Важность влияния личных сетей на гендерный дисбаланс часто недооценивается мужчинами, однако женщины признают их значимость. В социологии это называется гомофилией – склонностью общаться с людьми, похожими на тебя самого.

Вывод. Если вы хотите вовлечь больше женщин в криптосферу, попробуйте следующие инструменты:

• взаимодействуйте с женщинами, заинтересованными в финансовой грамотности;
• активизируйте личные сети женщин и используйте гомофилию: например, создайте женское сообщество в Telegram или реферальную программу для женщин;
• если вы мужчина, то делитесь своими мыслями о криптовалютах со знакомыми женщинами. Многих из них это может заинтересовать, даже если вы пока так не думаете.

Причины, по которым женщины решили заняться криптовалютами

Женщины, которые узнают о криптовалютах, не всегда вовлекаются в криптосферу и приобретают активы. Опрос позволил построить рейтинг причин продолжить взаимодействие с криптовалютами.

Исследование также выявило, что большинство женщин предпочитает инвестировать в криптовалюту, а не торговать ей: 49% против 19.7%. Примечательно, что больше четверти опрошенных просто хранят криптовалюту. 

Вывод. При разработке контента для женщин учтите, что женщины скорее инвесторы, чем трейдеры. Акцентируйте внимание на том, что криптовалюты – это:

• способ увеличить финансовое благосостояние;
• возможность попробовать что-то новое;
• средство обретения финансовой независимости. 

Важные женщинам черты криптосферы и криптовалют

Погружаясь в криптосферу, женщины начинают ценить некоторые ее аспекты. Во время групповых интервью участницы так или иначе называли слово «свобода». Это понятие достаточно абстрактное, поэтому исследователи BDC.Consulting проследили его наполнение:

1. более простые денежные переводы;
2. отсутствие посредников регуляторов, границ;
3. не надо отчитываться за транзакции;
4. возможность самой отвечать за свои решения (даже неправильные);
5. независимость от работодателя;
6. возможность самой управлять своими финансами (независимость от семейного бюджета, рабочего бюджета и т.д.);
7. независимость от людей вообще (родственников, коллег и т.д.);
8. отсутствие ограничений для граждан отдельных стран;
9. большой выбор способов заработка (трейдинг, стейкинг, лендинг и др.);
10. большие возможности для предпринимательства (запуск токена, инвестиционного фонда и т.д.).

Опрос позволил ранжировать наиболее важные особенности криптовалют. Черты, связанные со свободой, резонируют с наибольшим числом женщин.

Вывод. Важно донести до женщин то, какие преимущества несет в себе криптоэкономика. Свобода очень высоко ценится женщинами в криптосфере. Однако, пытаясь вовлечь непользователей, стоит упоминать только конкретные стороны этого понятия, т.к. только 27.2% респонденток назвали причиной входа в криптосферу желание «почувствовать себя свободной». Например, если вы скажете про «возможность самой полностью управлять своими финансами» или «независимость от семейного или рабочего бюджета», это будет иметь больший эффект, чем упоминание абстрактной «свободы».

Полная версия
Для тех, кто хочет подробнее ознакомиться со статистикой и материалами исследования. Полная версия исследования представлена на сайте BDC.Consulting

Заключение

Каждую третью женщину подтолкнуло к взаимодействию с криптовалютами появление «вдохновителя» или информатора из личного окружения является. Остаться в криптосфере и приобрести первые активы женщин заставляет желание увеличить благосостояние. А самая привлекательная черта в криптосфере для женщин — свобода.