Метавселенная Zepeto: 290 млн пользователей и $100 млн на контент

К 2022 году метавселенные стали новым трендом. Многие проекты из других сфер тоже стали называть себя так. Например, социальная сеть Zepeto теперь известна как метавселенная с 290 млн аудиторией и $100 млн бюджетом на создание контента. В материале разбираем суть проекта, определяем причины его популярности и смотрим, что за контент в нем используется. Материал подготовлен при поддержке metaverse-агентства Maff.

Суть метавселенной Zepeto

Это приложение для смартфонов на iOS и Android, которое вышло 30 августа 2018 года. Пользователи создают аватары, переписываются друг с другом, делают совместные фото и гуляют по 3D-пространствам. 

Zepeto создала Naver Z, дочерняя компания интернет-конгломерата Naver Group из Южной Кореи. Изначально Naver Z продвигали приложение как социальную сеть, затем как 3D-игру, а сейчас — как метавселенную. А в AppStore оно до сих находится в категории «Социальные сети». 

Отличие Zepeto от других соцсетей в аватарах пользователей. В ней нет реальных фотографий или видео с людьми — только 3D-модели. Приложение создает их на основе фотографий пользователя, поэтому виртуальная версия похожа на реальную. Например, у аватара будет такой же цвет волос, прическа и очки. 3D-модель можно доработать в редакторе и сделать еще более похожей на себя или наоборот, изменить в себе какие-то черты.

Показатели Zepeto

Приложение быстро стало популярным. Уже в декабре 2018 года, спустя 4 месяца с выхода, оно занимало второе место в топе бесплатных приложений Google Play, и пятое место в категории «Социальные сети» в AppStore.

К январю 2022 года в приложении зарегистрировалось 290 млн человек, 150 млн из которых — жители Китая и Южной Кореи. А количество активных пользователей составляет около 20 млн в месяц. При этом, около 70% пользователей сервиса — девушки от 13 до 24 лет. 

Показатели внутриигровых покупок в Zepeto также растут. К маю 2020 года в приложении было продано 600 млн виртуальных товаров на общую сумму в $10 млн. А к январю 2022 года число проданных товаров увеличилось до 2 млрд. Эти товары продают как разработчики приложения, так и создатели контента — их называют креаторы. Например, самый популярный из них продал товаров на $500 тыс. за 2021 год.

Чем пользователи занимаются в Zepeto

Сначала нужно «подружиться» с другими пользователями. Для этого в приложении есть лента рекомендаций, похожая на другие популярные соцсети. Либо можно пойти на прогулку по виртуальной улице, на которой появляются случайные аватары. Пользователи ими не управляют, поэтому можно нажать на любого из них и он остановится. В этот момент можно посмотреть профиль пользователя, написать ему сообщение или подписаться на него. 

Основная активность в Zepeto — совместные фотографии с другими пользователями. Для этого есть специальные раздел с фотобудкой. В нее включен набор шаблонов с разными позами и выражениями лиц аватаров. При этом сделать совместное фото с аватаром другого пользователя можно без этого пользователя. Достаточно быть на него подписанным. 

Также в Zepeto есть квесты и раздачи подарков в виде бонусных монет. Так приложение удерживает интерес пользователей.

Почему Zepeto привлекает пользователей

Отчасти, у приложения такое большое количество пользователей из-за его ориентированности на аудиторию из Южной Кореи и Китая. Но у популярности Zepeto есть и другие причины:

• легко найти друзей — чтобы фотографироваться с другими пользователями, их согласие не требуется;
• возможность добавить в друзья звезд — например, в Zepeto есть певицы Ariana Grande и Selena Gomez, а также k-pop группы Blackpink и BTS;
• использование аватаров вместо реальных фотографий или видео — пользователи создают аватары, которые похожи на них, но ими не являются;
• возможность улучшить свою внешность;
• купить брендовые вещи в Zepeto дешевле чем в реальной жизни — например, приложение сотрудничает с Nike, Ralph Lauren и Gucci. 

Поэтому приложение и популярно у подростков 13-24 лет. Они могут создать аватар и улучшить его внешность, не показывать свое настоящее лицо, сделать селфи со звездой и недорого купить брендовые вещи для своего аватара.

Какой контент создают в Zepeto

У метавселенной есть отдельный раздел для креаторов — Zepeto Studio. При помощи него пользователи могут создавать 3 вида контента:

1. одежда и аксессуары для аватаров: от головных уборов до обуви;
2. виртуальные миры, которые могут исследовать другие пользователи;
3. live-стримы от лица своего аватара, на которых можно общаться со своими подписчикам.

Zepeto проводит модерацию контента, прежде чем выставлять его на продажу. Например, приложение запрещает размещать на одежде политические лозунги, выражать ненависть или дискриминацию. Отчасти, это необходимо для работы на китайском рынке.

Чтобы зарегистрироваться в Zepeto Studio и начать создавать контент, достаточно обычного аккаунта Zepeto. Также на сайте есть гайды, частично переведенные на русский язык, которые помогут новичкам. А всего в сервисе зарегистрировано более 1,5 млн креаторов.  

Как Zepeto потратят $100 млн на контент

В январе 2022 года разработчики метавселенной из компании Naver Z создали фонд размером $100 млн. Из него будут выделяться деньги для двух категорий креаторов:

1. Студии-разработчики, которые создают виртуальные миры и приложения для метавселенной. Naver Z планирует покупать в них доли на деньги из фонда. При этом компания будет рассматривать только те студии, которые используют специальный плагин для игрового движка Unity. Это программа для создания контента, которую разработала Naver Z. Так компания планирует повысить популярность своего плагина среди разработчиков.
2. Обычные пользователи, которые создают контент для Zepeto. Naver Z будет выплачивать дополнительные награды самым эффективным из них. А эффективность планируют оценивать по запускам приложения, посещениям, взаимодействиям с аудиторией и другим метрикам. Чем большую активность людей создает креатор, тем больше у него шансов получить дополнительный доход от фонда. Так Naver Z планирует стимулировать пользователей создавать больше разнообразного контента.

Заключение

Zepeto — приложение для iOS и Android, которое похоже и на социальную сеть, и на метавселенную. Главная его особенность в использовании 3D-аватаров вместо реальных фото или видео. Приложение создает их при помощи при помощи технологии распознавания лиц, поэтому они получаются похожими на пользователей.  

Пользователи Zepeto гуляют по виртуальным пространствам, делают совместные фотографии, участвуют в конкурсах и квестах. Чтобы выделиться среди остальных, можно купить для своего аватара одежду и аксессуары, обустроить свою комнату. Эти предметы продаются за внутриигровую валюту. Ее можно получить за участие в конкурсах или купить за реальные деньги.

Разработчик Zepeto — южнокорейская компания Naver Z. Она создала фонд на $100 млн для поддержки креаторов. К ним относятся как обычные пользователи, которые создают контент, так и студии-разработчики.