Сад Gucci в Roblox или зачем брендам нужны метавселенные

Рост индустрии метавселенных происходит за счет роста криптоэкономики. Вся одежда в них продается за криптовалюту, а многие вселенные децентрализованы. С увеличением размера метавселенных увеличивается и ее популярность.

Это позволяет привлечь внимание и заинтересовать дополнительную аудиторию. JAY-Z, Sotheby’s, Binance US, Adidas, футбольный клуб «Манчестер Сити» уже создали свои коллекционные предметы в Decentraland. В материале покажем, как другие бренды взаимодействуют с метавселенными. Статья подготовлена при поддержке metaverse-агентства Maff.

Netflix — игра по мотивам сериала «Очень странные дела»

Разработчики игровой платформы Roblox объединились с Netflix и выпустили игру по сериалу «Очень странные дела». В ней можно побывать в торговом центре Хокинса и некоторых других локациях из мира сериала.

Ранее Roblox уже запускала небольшой ивент по мотивам сериала. Там игрокам предлагалось выполнить ряд квестов и заработать виртуальные предметы в ограниченном тираже. 

Теперь это полноценная игра, события которой разворачиваются в торговом центре Starcourt Mall. В нем есть четыре игровых режима: Hi-Score Slingshot и Delivery Dash — рассчитаны на одного игрока, а Dueling Dice и Hawkins Lab Escape — мультиплеерные. 

Dueling Dice — игра в кости, рассчитанная на 2-х человек. Но можно играть и против искусственного интеллекта. А режим Hawkins Lab Escape — это асимметричный мультиплеер: команда из пяти человек противостоит единственному игроку.

Это пространство расширит возможности игры, когда появится новый контент сериала. С выходом нового сезона пользователи получат массовые обновления с новыми событиями.

Также мы сделали видео-обзор на Starcourt Mall — торговый центр из «Очень странные дела». В нем мы изучили виртуальный торговый центр и обсудили, как устроена игровая метавселенная.

Coca-Cola — вечеринка в Decentraland

Разработчик аватаров для виртуальных миров Tafi заключил партнерское соглашение с Coca-Cola. Они выпустили для бренда виртуальные устройства в виде NFT, включая «носимую» куртку для аватаров в метавселенной Decentraland. 

Это первая коллекция NFT Coca-Cola и она была посвящена Международному дню дружбы. Выручка от аукциона пошла на благотворительность Special Olympics International — международной организации спортивных мероприятий для людей с ограниченными возможностями.

Коллекция включает «Бокс дружбы Coca-Cola» — редкий NFT представлен в виде комплекта, и его нельзя использовать в Decentraland. Он выглядит, как коллекционные торговые автоматы Coca-Cola 1956 года.

«Бокс Дружбы» можно было купить в маркетплейсе OpenSea. Внутри него находятся еще три уникальных NFT: 

• фирменная пузырчатая куртка, 
• звуковой визуализатор — звук открывающейся бутылки или льющегося по льду напитка, 
• карточка дружбы, вдохновленная коллекционными карточками, выпущенными Coca-Cola в 1940-е годы. 

То есть, покупатель получал в сумме 4 NFT: один с «Боксом Дружбы» и три с призами внутри него. Но в Decentraland можно было использовать только пузырчатую куртку.

Coca-Cola провела свой аукцион 30 июля 2021 года во время специальной вечеринки «На крыше». Она разместила гигантскую банку колы и провела вечеринку с диджеями.

На мероприятии посетители впервые увидели «Бокс дружбы Coca-Cola». Они также приняли участие в розыгрыше редких NFT футболок Coca-Cola для аватаров игроков в Decentraland. Их можно было только выиграть. 

Внедрение брендированных NFT в Decentraland может дать таким компаниям, как Coca-Cola, еще одно средство для привлечения потребителей в метавселенные. Интерес к ним растет вместе с NFT. Coca-Cola рассматривает метавселенную для взаимодействия с потребителями и построения бренда.

Coca Cola и другие бренды обращаются к услугам агентств для работы с Decentraland. Это компании, которые выполняют всю цепочку по продвижению бренда в метавселенной: от создания одежды для аватаров в виде NFT до организации и проведения мероприятий. Например, так работает metaverse-агентство Maff.

Sotheby’s — аукцион в метавселенной

Аукционный дом вошел в историю, представив копию своей лондонской галереи в виртуальном мире Decentraland. Sotheby’s и сокуратор продаж Роберт Элис отобрали работы, отражающие историю криптоискусства и его развитие до сегодняшнего дня.

Виртуальная галерея состояла из пяти пространств для демонстрации цифрового искусства. А у входа в здание стоял цифровой цифровой аватар комиссара лондонского отделения Sotheby’s Ганса Ломулдера, который приветствовал посетителей. 

Виртуальная галерея Sotheby’s находилась в Художественном районе Вольтера в Decentraland. Ее можно было найти по карте с координатами 52,83. Событие проводилось с 4 по 10 июня 2021 года.

Gucci — сад в Roblox

Модный Дом Gucci объявил о сотрудничестве с Roblox в рамках создания собственной цифровой метавселенной. С помощью виртуального пространства и интерактивных предметов пользователи игровой платформы смогут познакомиться с историей бренда.

Виртуальная акция проходила в мае 2021 года. Пользователи Roblox могли посетить несколько локаций под общим названием «Сад Gucci». За основу было взято реальное пространство, расположенное в средневековом дворце торговли Палаццо делла Мерканциа во Флоренции.

Также там проходила выставка Archetypes в честь 100-летия Gucci. На ней были представлены мифические строители ковчегов, межгалактические исследователи, лошади, танцоры, ангелы и инопланетяне. 

Ее можно было посетить как в реальности, так и внутри Roblox. У пользователей платформы был доступ к интерактивной экскурсии, посвященной истории бренда и его рекламным кампаниям.

В декабре 2020 года Gucci уже сотрудничал с Roblox для создания цифровых копий знаменитых вещей бренда. Например, пользователи могли выбирать их для своих виртуальных аватаров.

В течение последних шести лет Gucci активно развивает собственную метавселенную. Также компания изучает блокчейн и NFT, поскольку видит в технологии возможности для роста.

Рекомендуем материал
Еще одно направление для использования метавселенных брендами — это виртуальные концерты. В материале собрали подборку из 5-ти лучших концертов в виртуальном мире.

Заключение

Коллаборация с метавселенными дает возможность брендам привлечь внимание и заинтересовать дополнительную аудиторию. Одна половина компаний, представленных в подборке, использовала игровую платформу Roblox, а вторая — виртуальный мир Decentraland.

В Roblox компания Netflix создала игру по мотивам сериала «Очень странные дела», а Gucci — свой сад, где проходила выставка Archetypes в честь 100-летия бренда. В Decentraland Coca-Cola устроила вечеринку с диджеями посвященную Международному дню дружбы, где разыгрывала редкие NFT предметы. А аукционный дом Sotheby’s представил копию своей лондонской галереи.

---