Как Louis Vuitton, Prada и Cartier используют блокчейн для защиты от подделок

Чтобы проверить оригинальность брендовой вещи, покупателям необходимо получить сертификат подлинности. При проверке оригинальности изделия, компании по аутентификации брендовых вещей используют специальный прибор — Entrupy. А стоит такая процедура от 2 тыс. рублей за одну вещь. 

Блокчейн-платформа Aura позволяет покупателям сделать проверку оригинальности брендовых вещей категории люкс, не прибегая к услугам посредников. В статье покажем для чего еще она используется и расскажем о роли люксовых брендов в ее создании.

Для чего создан

Компания LVMH, совместно с крупными люксовыми брендами Prada и Cartier, а также компанией Richemont, создает первый блокчейн в индустрии люкса — Aura Blockchain Consortium. Работу над Aura в 2018 году начала компания LVMH. В создании платформы они объединились с разработчиками проекта ConsenSys.

LVMH — французская компания, производитель предметов роскоши под брендами: Christian Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain, Moët & Chandon, Hennessy.

Основная цель создания Aura — использовать технологию блокчейн как гарант подлинности продукции. Блокчейн дает возможность сохранять и передавать защищенную информацию. Записанные в него данные невозможно взломать или изменить. 

Рекомендуемый материал
Больше о шифровании в блокчейне читайте в наших статьях: «Шифрование в блокчейне: на пальцах» и «Шифрование в блокчейне: зачем нужна цифровая подпись».

Работает это так: на стадии производства продукта создается уникальный цифровой идентификатор (ID). В него заносится вся информация, связанная с изделием: где оно было произведено, из каких материалов, а также на каком этапе находится. Вся эта информация о статусе продукта заносится в блокчейн. С помощью ID покупатель проверяет подлинность покупки. 

На стадии сбыта продукта запись о каждой сделке отмечается в сертификате подлинности. Это происходит как при первой, так и при последующих перепродажах.

На стадии покупки клиенту предоставляется сертификат подлинности. На нем находится эмблема Aura и написан ID продукта. Если эмблему можно будет подделать, то ID, занесенный в блокчейн — невозможно. Сертификат гарантирует оригинальность вещи и дает доступ к информации о ее производстве.

На стадии ухода за вещью владелец должен записывать в сертификат информацию о техническом обслуживании и ремонте. При ремонте изделия, некоторые детали могут быть частично или полностью заменены. Если это не отметить в сертификате, то при перепродаже будет сложно доказать подлинность вещи. 

При перепродаже подделку легко обнаружить — если у продавца есть сертификат, то товар оригинальный. Если нет — то копия.

При помощи технологии блокчейн, клиенты люксовых брендов могут отслеживать полный производственный цикл продукта: от добычи сырья до магазина. Aura защищает покупателя от покупки фейковой вещи и помогает убедиться в подлинности продукта.

Преимущества для клиентов: 

• подтверждение подлинности и права собственности на товары;
• доступ к информации об истории продукта.

Aura делает технологию блокчейн доступной для всех партнеров проекта. Площадкой могут пользоваться не только основатели, но и любые люксовые бренды. 

Преимущества для брендов:

• Обеспечение производства и обработки продуктов в соответствии со стандартами брендов. Так как весь путь продукта от выбора материала записывается на ID, бренду становится проще контролировать стандарты производства;
• Повышение доверия клиентов. Теперь они могут проверить подлинность продукта без посредников;
• Защита рынка люксовых вещей от подделок. В 2019 году объем рынка поддельных люксовых товаров превысил легальный на 32 млрд рублей;
• Контроль над вторичными продажами.

Роль брендов в создании

Блокчейн Aura создала транснациональная компания LVMH в сотрудничестве с Prada group и Richemont. Их бренды Louis Vuitton, Prada, Cartier, Bulgari и Hublot используют платформу для защиты своей продукции от подделок. С помощью Aura покупатели могут узнать историю приобретенного продукта, получить свидетельство о праве собственности, а также сведения о гарантии и техническом обслуживании. 

Например, бренд часов Hublot разработал цифровой электронный сертификат, который хранится в блокчейне Aura. Он дает покупателям возможность проверить подлинность своих часов. Для этого нужно сфотографировать свою покупку и отправить фото в приложение электронной гарантии Hublot. С помощью него можно проверить подлинность изделия, и получить статус гарантии. В случае кражи, сертификат отражает этот статус, чтобы предотвратить перепродажу.

Если вы покупаете часы на вторичном рынке, то для проверки оригинальности нужно сфотографировать часы и отправить фото в приложение Hublot. Приложение проверит оригинальность часов и выдаст отчет о сделках. Также в нем можно узнать, краденые это часы или официально перепроданные.

Заключение

Чтобы узнать, как проверить брендовую вещь на подлинность покупателям необходимо получить сертификат подлинности. В статье показали, для чего модные бренды создали блокчейн-консорциум Aura. При помощи Aura покупатели подтвердить подлинность товара, получить информацию о его истории и предыдущих владельцах.

А для брендов инициатива Aura упрощает контроль стандартов производства, повышает доверие потребителей, защищает конфиденциальность каждого из брендов и дает возможность контролировать вторичные продажи.Aura

А также рассказали о том, что платформу основали компании LVMH, Prada group и Richemont, которые владеют известными люксовыми брендами Louis Vuitton, Prada и Cartier.