Алексей Помыканов на Blockchain Life 2022: зачем брендам метавселенные

Все больше компаний открывают свои офисы и пространства в метавселенных. Поэтому важно понять, почему компании так делают и какие задачи решают при помощи виртуальных миров.

На эти вопросы ответил основатель Maff Group и metaverse-агентства Maff Алексей Помыканов. Он выступил международном форуме Blockchain Life 2022 и рассказал, зечем брендам нужны метавселенные. Мы подготовили саммари этого выступления, в котором перечислили основные тезисы из него.

О выступлении Алексея на Blockchain Life 2022

Форум состоялся 20-21 апреля 2022 года в Москве. На нем обсуждались актуальные темы крипто-индустрии, такие как способы заработка на криптовалютах в 2022 году, развитие DeFi и метавселенных, особенности эфективного майнинга, перспективы NFT, внедрение блокчейна в бизнес и государство.

В начале своего выступления Алексей Помыканов озвучил следующие тезисы:

• сейчас принято называть метавселенные во множественном числе, потому что пока — это множество отдельных проектов. Например, Roblox, Decentraland и The Sandbox. Но под метавселенной Алексей понимает именно ту технологию, которая образуется из всех этих проектов;
• бренды уже входят в метавселенные и их уже десятки;
• если в начале в метавселенные, такие как Decentraland, приходили компании из крипто-индустрии, то сейчас туда приходят уже и компании из Fashion-индустрии, организации мероприятий и других сфер деятельности;
• метавселенные — новая площадка для тех брендов, у которых в традиционных медиа есть ограничения по рекламе. Например, в апреле 2022 года производитель водки Absolut провел масштабное открытие своего объекта в Decentraland.

Рекомендуем материал
Для тех, кто хочет больше узнать о строительстве в метавселенных. В материале рассказываем о компаниях, которые открыли свои офисы в метавселенных и о студиях, которые эти офисы строят.

Зачем брендам нужны метавселенные

В своем выступлении Алексей Помыканов назвал 9 причин, почему компании начинают работать с метавселенными. Перечисляем их ниже. 

Работа с сообществом. Взаимодействовать со своей аудиторией и получать от нее обратную связь важно для любого бизнеса. И если эта аудитория есть в метавселенных, то нужно с ней работать и там. Такую функцию могут выполнять комьюнити-менеджеры. Также как и в соцсетях, они общаются с пользователями, отвечают на их вопросы и помогают решить какие-либо проблемы.

А интерактивный формат метавселенных дает возможность собрать людей из разных соцсетей в одном месте. Например, в ноябре 2021 года агентство Maff провело онлайн-хакатон в метавселенной Decentraland. Цель организаторов — собрать сообщество создателей контента и познакомить их друг с другом. А затем создавать с ними совместные проекты в метавселенной и зарабатывать. 

В результате, агентство Maff собрало 18 команд разработчиков из разных городов и стран, которые построили свои арт-объекты в Decentraland. А чтобы о событии узнало еще больше людей, агентство провело в метавселенной арт-фестиваль, на котором любой желающий мог посмотреть эти объекты и узнать больше о командах. 

PR и упоминание в СМИ. Метавселенные — новая технология, тренд на которую начался только в ноябре 2021 года. И пока не так много компаний ей пользуются. Поэтому открытие офиса или проведение мероприятия в метавселенной — интересный инфоповод для СМИ, который соберет достаточно трафика. А значит, компания получит упоминания и позитивный PR.

Например, компания Heineken построила пивоварню в метавселенной Decentraland, где предлагает пользователям попробовать виртуальное пиво. Реклама алкогольной продукции ограничена, а такое событие дает достаточный инфоповод, чтобы получить упоминания бренда Heineken в различных СМИ.

Вовлечение аудитории. Метавселенные — более интерактивная среда, чем соцсети, поэтому и вовлечение в ней выше. Компании создают квесты и интерактивные пространства, которые могут быть интересны как их аудитории, так и аудитории метавселенных в целом. 

Например, компания Netflix построила интерактивное пространство в Roblox по сериалу «Очень странные дела» с различными мини-играми. С декабря 2020 года пользователи посетили его более 35 млн. раз. Так компания поддерживает вовлеченность аудитории между выходом сезонов сериала и подогревает к нему интерес. 

Показать свою инновационность и технологичность. Метавселенные — новая технология, которая только начинает развиваться. Поэтому если компания ее использует, то в лице аудитории и СМИ такая компания будет считаться инноватором.

Например, компания Samsung построила в метавселенной Decentraland копию своего магазина в Нью-Йорке. Внутри него расположены различные интерактивные зоны: с природой, с технологиями и цифровой одеждой для аватаров. 

Также в этом здании проходила презентация новой линейки смартфонов Galaxy Unpacked 2022, посетители которой могли получить эксклюзивный NFT. Так компания показала, что она следит за всеми новыми технологическими трендами.

Быть первыми в индустрии, кто вошел в метавселенные. Ситуация с метавселенными в 2022 году похожа на социальные сети в 2005 году. Технология новая и еще не все ее используют. Поэтому есть возможность первым среди конкурентов занять эту нишу, также как и в 2005 году была возможность первым создать страницу компании в соцсетях.

Например, JPMorgan стал первым банком, который построил свой офис в метавселенной. Объект получился небольшим и, по оценке Алексея, не сильно трудозатратным. Но зато компания получила звание «первого банка в метавселенной», упоминания в Forbes и других СМИ, а также показала свою инновационность и технологичность.

Охваты аудитории. В метавселеных уже есть аудитория из миллионов пользователей, с которой тоже нужно работать. При этом, там можно найти труднодоступную аудиторию, на которую не работают традиционные рекламные и PR-каналы: телевидение, соцсети, пресса. Например, поколения Альфа и Зетта. 

Так, большая часть аудитории метавселенной Roblox — подростки до 13-ти лет. В ней свои пространства построили бренды Nike и Vans. Первый объект пользователи посетили 12,5 млн раз, а второй — 60,9 млн раз.

Эксперимент. Компании с достаточным рекламным бюджетом готовы осваивать метавселенные в качестве эксперимента. Так они тестируют новые способы работы с аудиторией и продвижения продукта.

Например, футбольный клуб «Манчестер Сити» объявил о строительстве виртуальной копии своего стадиона «Этихад». Фанаты клуба смогут смотреть трансляции матчей при помощи VR-гарнитур. «Манчестер Сити» уже сотрудничал с производителями футбольных симуляторов, но использование VR для трансляции матчей с виртуального стадиона — эксперимент для компании.

Монетизация. Метавселенные — дополнителньная площадка для продажи своих товаров или услуг. Например, во время недели моды в Decentraland многие бренды одежды продавали NFT, которые дают возможность получить реальную вещь этого производителя. Среди них были Dolce & Gabbana, Philipp Plein, Hogan и другие бренды.

Другой пример — коллаборация компаний ICE Poker и Decentral Games. Они построили сеть казино в метавселенной Decentraland, которую за месяц посещает 183 тыс. пользователей. А прибыль за месяц от этих объектов составляет $19-20 млн. 

Новые рынки. Метавселенные дают возможность брендам продавать товары, которые нужны именно пользователям метавселенных. Например, цифровую одежду для аватаров. Так аудитория бренда может носить его одежду не только в реальной жизни, но и в метавселенной. А компания зарабатывает на продаже как реальных вещей, так и виртуальных. 

Также появились компании, которые специализируются только на цифровой одежде для аватаров. Например, компания Gravity The Studio разрабатывает дизайн для цифровой 3D-одежды и уже сейчас начинает сотрудничество с китайскими метавселенными. А производитель цифровой одежды DressX уже построил свой шоурум в Decentraland.

Рекомендуем материал
Для тех, у кого есть вопросы к метавселенным. В материале собрали ответы экспертов на распространенные вопросы о метавселенных с конференции Synopsis IV.

Заключение

Собрали основные тезисы из выступления CEO Maff Алексея Помыканова на форуме Blockchain Life 2022. Алексей назвал 9 причин, по которым бренды осваоивают метавселенные:

• работа с сообществом;
• PR и упоминание в СМИ;
• вовлечение аудитории;
• показать свою инновационность и технологичность;
• быть первыми в индустрии, кто вошел в метавселенные;
• охваты, в том числе труднодоступных поколений Альфа и Зетта;
• эксперимент;
• монетизация;
• новые рынки.

---