Meta: почему Facebook сменила название именно сейчас Skip to content
Метавселенная Facebook Meta

Почему Цукерберг переименовал Facebook в Meta именно сейчас

28 октября 2021 года CEO Facebook Марк Цукерберг объявил о том, что компания меняет название на Meta. Разбираемся, почему о ребрендинге объявили именно сейчас. Сначала расскажем, как новое название сочетается с трендом технологических компаний на метавселенные, а затем рассмотрим репутационные причины переименовать компанию.

Будущее за метавселенными, а не за соцсетями

Еще в июле 2021 года Марк Цукерберг говорил на подкасте The Verge, что его компания через 5 лет будет ассоциироваться с метавселенной, а не с социальной сетью. И новое название Meta, образованное от слова «Metaverse», подтверждает эти слова.

В 2021 году метавселенная стала новым технологическим трендом. Ее описывают как следующий этап развития интернета — виртуальный мир, в котором все сервисы связаны в единую экосистему при помощи технологий виртуальной и дополненной реальности. И над реализацией этой идеи уже не первый год работают другие крупные компании. Ниже мы приведем 2 самых ярких примера.

Epic Games — один из ведущих разработчиков видеоигр. В апреле 2021 года компания объявила о привлечении $1 млрд инвестиций для создания метавселенной. Основой для нее будут популярные игры Fortnite и Rocket League. С 2020 года их пользователи не только играют друг с другом, но и участвуют в социальных мероприятиях. Например, в Fortnite проходили концерты Travis Scott и Ariana Grande.

Концерт Travis Scott в Fortnite
Концерт Travis Scott в Fortnite. Источник: dbltap

Также Epic Games активно работает над инструментами для создания метавселенной. Игровой движок Unreal Engine используют профессиональные разработчики, а внутриигровой редактор Fortnite — обычные пользователи. Также в апреле 2021 года компания выпустила редактор MetaHuman, при помощи которого любой желающий может создать почти фотореалистичного аватара для метавселенной.

Atari. Компания была ведущим разработчиком видеоигр и игровых консолей до 1984 года, пока ее не вытеснили японские конкуренты Sony и Nintendo. Но с 2018 года Atari работает над возрождением бренда и создает свою метавселенную. Для этого компания объединит несколько развлекательных проектов в один — Atari Metaverse. Они будут взаимодействовать друг с другом при помощи технологии блокчейн.

Atari VCS
Игровая консоль Atari VCS. Источник: Volta.one

Все важные предметы будут представлены в виде токенов, которые работают в каждой игре и приложении. Например, токен с оружием в исторической игре будет мечом, в современном экшене — винтовкой. А пользовательский аватар можно будет использовать во всех проектах метавселенной. Atari уже заключила партнерские соглашения с компанией Enjin, которая специализируется на инструментах для блокчейн-разработки. Также начались предварительные продажи новой игровой консоли компании — Atari VCS. Ее стоимость составляет $399.

Тренду на метавселенные следует не только Марк Цукерберг. Coca Cola, Netflix, Gucci и другие компании уже перемещают свои бренды в виртуальные миры. Для этого они пользуются услугами продакшн-студий, которые проводят там мероприятия, открывают виртуальные офисы и создают брендированные вещи для пользовательских аватаров. Одна из таких студий — Maff Metaverse.

Цукербрег создал свою компанию в 2004 году, когда социальные сети только начинали появляться. За последующие годы этот рынок вырос в десятки раз, а Facebok стал одной из главных технологических корпораций. Можно предположить, что метавселенные в 2021 году обладают таким же потенциалом, как и соцсети в 2004-м. Поэтому сменив название, компания меняет фокус на более перспективное в ближайшие десятилетия направление.

Возмещение репутационных потерь

За последние годы Facebook часто была в центре крупных скандалов и начала ассоциироваться с ними. Перечислим главные из них.

25 апреля 2020 года — соглашение между Facebook и Федеральной торговой комиссией США, согласно которому компания заплатит штраф в размере $5 млрд. Facebook обвинили в утечке персональных данных 87 млн пользователей. Аналитическая компания Cambridge Analytica при помощи функционала социальной сети собирала данные и использовала их для политической онлайн-рекламы во время президентских выборов в 2016 году. Судебные разбирательства проходили с 2018 по 2020 год, а Facebook начала ассоциироваться со вмешательством в выборы.

Цукерберг отвечает на вопросы Сената США
В 2018 году Цукерберг в течение 5-ти часов отвечал на вопросы Сената США об утечке данных и вмешательстве в выборы. Источник: Коммерсантъ

29 июля 2020 года — слушания в Конгрессе США по антимонопольному делу с участием генеральных директоров Facebook, Apple, Google и Amazon. Компании обвинили в недобросовестной конкуренции. По мнению Конгресса, вместо конкурентной борьбы с WhatsAppp и Instagram, Facebook выкупила эти стартапы и интегрировала их в свою экосистему. Так компания не дала им возможности развиться до полноценного конкурента. На слушаниях Цукербергу задали больше вопросов, чем другим CEO.

10 декабря 2020 года — Федеральная торговая комиссия США и генеральные прокуроры 46-ти американских штатов подали иск против Facebook. Они потребовали у суда обязать компанию продать Instagram и WhatsApp.

4 октября 2021 года — в работе серверов Facebook произошел сбой, который продлился несколько часов. Сотрудники компании не могли войти в здание офиса из-за отключения пропускной системы. А работа Facebook, Instagram и WhatsApp временно прекратилась по всему миру.

25 октября 2021 года — 17 американских СМИ одновременно выпустили более 20-ти материалов под общим названием The Facebook Papers. Среди этих изданий были The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post, Bloomberg, CNN и другие. Все материалы основаны на внутренних документах, которые предоставила бывший продукт-менеджер компании и специалист по данным Фрэнсис Хауген. Основные обвинения в адрес Facebook:

  • Компания неравномерно инвестирует в модерацию разжигающего ненависть контента в разных странах. Например, на США приходится 87% бюджета на модерацию, а на остальной мир — 13%. При этом американские пользователи составляют только 10% от аудитории Facebook.
  • Facebook ставит прибыль выше психологического здоровья пользователей. Компания была в курсе, что ее алгоритмы, а также кнопки «Нравится» и «Поделиться» приводят к развитию комплексов, тревожности и депрессии. Поэтому в качестве эксперимента Facebook временно убрала лайки. Но когда прибыль компании снизилась, пользователи стали потреблять меньше контента и она вернула все обратно.
  • Особое отношение к политикам. Компания делает исключения для модерации контента от высокопоставленных политиков и ультраконсервативных сообществ из-за их популярности. Также Facebook пошла навстречу компартии Вьетнама и усилила цензуру оппозиционеров чтобы не потерять выгодный рынок.

Из-за всех перечисленных скандалов ребрендинг можно трактовать как попытку компании возместить репутационные потери. Но Марк Цукерберг заявил, что скандалы и утечки никак не связаны со сменой названия.

«Хотя я допускаю, что некоторые люди захотят установить эту связь, я все же думаю, что это своего рода нелепая вещь. Во всяком случае, я считаю, что это не та среда, в которой вы хотели бы представить новый бренд.»

Марк Цукерберг о связи между сменой названия и утечками внутренних документов компании

Заключение

У смены названия Facebook на Meta именно осенью 2021 года можно выделить 2 причины:

  1. Метавселенные — новые соцсети. В момент основания Facebook в 2004 году социальные сети только зарождались, а потенциал этого рынка был нераскрыт. В 2021 году тоже самое можно сказать о метавселенных. Поэтому компания просто выбирает более перспективное направление на следующие десятилетия.
  2. Ребрендинг поможет возместить репутационные потери. С 2018-го года Facebook регулярно находится в центре различных скандалов: от вмешательства в выборы до развития психологических проблем у пользователей. А новое название не ассоциируется с этими скандалами.
Баннер Maff Metaverse

Редактор:
Андрей Лапушкин

Обложка и иллюстрации:
Екатерина Ярмаркина

Поделиться в telegram
Поделиться в facebook
Поделиться в vk

Рекомендуем почитать

Еще почитать по теме

Комментариев пока нет, добавьте свой отзыв ниже.


Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *