Кейсы компаний в метавселенной Roblox: Nike, Gucci, Vans, 21Shop Skip to content
Обложка Кейсы компаний в метавселенной Roblox

Nike, Gucci, Vans, 21Shop: самые масштабные локации брендов в Roblox

Игровая метавселенная Roblox пользуется большой популярностью у геймеров, а особенно у школьников. Все благодаря возможности создавать собственные виртуальные пространства с помощью простых инструментов платформы. Для их использования не нужно обладать специальными знаниями разработчика или 3D-дизайнера.

Высокая популярность и возможности кастомизации платформы привлекли в Roblox мировые бренды: Nike, 21Shop, Vans и Gucci. Они кастомизировали виртуальные пространства под свой фирменный стиль, добавили игровые площадки и брендированные предметы. В материале подробно разберем эти примеры. 

Спортивный мир NIKELAND

Спортивный бренд Nike создал свою локацию NIKELAND, который посвятил различным видам спорта. Компания разместила на локации множество игровых площадок, объектов и магазинов со своим логотипом. Благодаря этому дети запоминают бренд вместе с позитивным игровым опытом.

Карта Nikeland
Карта Nikeland

По всей территории NIKELAND расположены спортивные площадки, на которых можно соревноваться с другими игроками. Для каждой игры выбрана своя механика. 

Например, можно сыграть в баскетбол и получать очки за каждый забитый мяч. При этом деления на команды нет, каждый играет сам за себя и соревнуется с другими участниками. Пользователю нужно успеть нажать на левую кнопку мыши, когда ползунок на интерфейсе дойдет до зеленой отметки. А когда таймер закончит отсчет, то все игроки получат свои очки. Для этой игры используется сразу несколько анимации броска мяча.

Баскетбольная площадка
Баскетбольная площадка

Еще в NIKELAND есть множество площадок с препятствиями, в которых тоже можно соревноваться и с другими участниками. Для этого игроку нужно подойти к свободной площадке и открыть ее. Все пользователи на локации получат оповещение о новом соревновании и смогут нажать на него для участия.

Футбольная площадка в NIKELAND
Площадка в футбольном стиле

Каждая такая площадка посвящена какому-то виду спорта: баскетбол, футбол и теннис. Поэтому Nike и добавил на них спортивные мячи из этих игр, которые заменяют собой батуты и помогают добраться до высоких объектов.

Игровая соревновательная площадка
Соревновательная площадка с кастомизацией под баскетбольную

В NIKELAND собраны не только летние виды спорта. Также на локации есть хоккейная площадка и поле для игры в снежки.

Снежги для игры в NIKELAND
Снежки, которые можно взять и запустить в другого игрока

Кроме спортивных площадок в NIKELAND расположены и многоуровневые объекты, по которым можно лазить и собирать монеты с логотипом Nike. Такие же монеты даются за участие в соревнованиях после подсчета очков. 

Спрятанная монета в NIKELAND
Монета на вершине одного из объектов

За эти монеты можно покупать одежду или инвентарь в магазинах. Nike добавили большой выбор предметов в Roblox. Все они повторяют реальную популярную одежду бренда.

Магазин одежды NIKELAND
Магазин с одеждой Nike

А некоторые предметы можно получить бесплатно. Например, если подойти в магазине одежды к NPC — управляемому игрой персонажу — игрок получить в награду рюкзак и бейсболку Nike.

Награды Nikeland
Награды за вход в NIKELAND

Некоторым предметам Nike добавил специальные возможности. Например, популярные кроссовки Air Force 1 дают ускорение при беге. Для них добавили специальную анимацию.

Анимация ускорения от кроссовок
Анимация ускорения при беге в Air Force 1

Каждый игрок может создать свою площадку в NIKELAND. Для этого на локации расположен магазин, в котором игроки покупают различный инвентарь и украшения с логотипами Nike. 

Магазин инвентаря NIKELAND
Магазин инвентаря

Если нажать на кнопку «My playground» на карте NIKELAND, игрока перенесет на свободную площадку, которую можно кастомизировать. Ее можно менять и ставить купленный инвентарь для создания препятствий. А когда площадка будет готова, можно выбрать один из пяти режимов соревновательных игр.

Игровые режимы в NIKELAND
Режимы игры для соревнований между игроками

Также в NIKELAND проходят спортивные мероприятия, например NIKELAND FOOTBAL, для которого построили отдельное здание в виде футбольного мяча. В нем можно подойти к NPC и записаться на соревнование.

Игровое событие NIKELAND FOOTBAL
Запись на соревнования NIKELAND FOOTBALL

За участие в таких соревнованиях можно получить специальные призы — футбольную униформу и кроссовки Nike. Для этого нужно заработать очки опыта и обменять их на желаемую одежду в меню события.

Призы NIKELAND FOOTBAL
Призы за участие в NIKELAND FOOTBALL

Игровое пространство Nike стало успешным в Roblox. Пользователи каждый день заходят на локацию и ставят ей высокие оценки:

  • Рейтинг пользователей — 82%,
  • Средний дневной онлайн локации — 500 человек,
  • Количество пользователей, которое посетило локацию с момента открытия в сентябре 2021 года — 17 млн.

Компания планирует продолжить расширять пространство NIKELAND и добавлять новые объекты и предметы одежды. А также будут проводить спортивные мероприятия, такие как NIKELAND FOOTBALL.

Рекомендуем материал

Для тех, кто хочет узнать про другие коллаборации брендов с метавселенными. В материале рассказываем про опыт Coca Cola, Sotheby’s и Netflix.

Город Gucci Town с историей бренда 

Дом моды Gucci создал в метавселенной Roblox небольшой город в стиле своего бренда — Gucci Town. На всей территории локации расположены здания и места отдыха, которые стилизованы согласно видению креативного директора Алессандро Микеле. 

Gucci Town в Roblox
Город Gucci Town

В отдельном здании располагается музей сумок модного дома Gucci. К каждому его экспонату можно подойти и узнать историю его создания.

Музей истории сумок Gucci
Музей истории Gucci

Игровое пространство Gucci поместили в отдельное здание. При входе в него игроков перемещают на локацию, которая отделена от самого города. Это помогает не загружать пространство большим количеством объектов. 

Игровое пространство Gucci
Здание с игровым пространством

При этом выбор игр больше 20-ти, а желающих в них поучаствовать — много. Пользователей в случайном порядке распределяют по локациям. Среди игр есть скакалочка и различные варианты полосы препятствий. Все локации украшены логотипами бренда и выполнены в едином стиле с фиолетовыми оттенками и космической темой.

Полоса препятствий от Gucci
Полоса препятствий от Gucci

За участие в играх пользователям дается валюта, за которую можно купить в магазине фирменные кружки, сумки или скетборды. А одежда Gucci продается только за внутриигровую валюту метавселенной — Robux.

Магазин Gucci
Магазин Gucci

Город Gucci понравился геймерам, а локацию каждый день посещают тысячи человек:

  • Рейтинг пользователей — 79%,
  • Средний дневной онлайн локации — 1000 человек,
  • Количество пользователей, которое посетило локацию с момента открытия в октябре 2021 года — 27 млн.

Город скейт-парк Vans World

Бренд спортивной обуви Vans популярен среди подростков и скейтбордистов. Поэтому компания создала в метавселенной Roblox большой скейт-парк Vans World. На его территории расположено несколько улиц со зданиями, торговые центры, спортивные площадки, аллеи и пляж. 

Rfhnf Vans World
Карта Vans World

На каждом объекте в городе расположено большое количество треков и трамплинов для выполнения трюков на скейтборде. Над большинством из них можно найти монеты Vans. Кроме этого, за выполнение трюков игроки получают очки опыта и прокачивают уровни.

Трамплины на локации в Vans world
Трамплины для трюков внутри здания

Специальные объекты скейт-парка подсвечиваются голубым цветом. Они дают дополнительные очки опыта. За выполнение трюков без ошибок включается счетчик комбо, который увеличивает получаемый опыт.

Анимация скейтборда
Подсветка объекта в скейт-парке для трюков

В Vans World было добавлено большое количество трюков для скейтбордов и велосипедов. Изначально игроку даются 5 бесплатных трюка, а остальные нужно покупать в специальном магазине за монеты Vans.

Выбор трюков Vans
Магазин трюков Vans World

Каждому игроку бесплатно дается скейтборд, который можно кастомизировать в магазине за монеты Vans. В нем можно купить цвет и рисунок для любой детали. 

Кастомизация скейтборда Vans
Кастомизация скейтборда

Кроме скейтборда, в Vans World можно купить и кроссовки. Но они продаются только за валюту Robux. Их также можно кастомизировать по своему вкусу.

Магазин обуви Vans
Магазин кроссовок в Vans World

Скейт-парк от Vans понравился подростковой аудитории своим разнообразием локаций и трюков. Поэтому пользователи ставят Vans World высокие оценки:

  • Рейтинг пользователей — 92%,
  • Средний дневной онлайн локации — 500 человек,
  • Количество пользователей, которое посетило локацию с момента открытия в апреле 2021 года — 71 млн.

Город магазинов Forever 21 Shop City

Бренд одежды 21Shop предлагает игрокам открыть свой собственный магазин в городе Forever 21 Shop City. Каждый пользователь автоматически получает свое здание при входе на эту локацию, а над каждым таким магазином обязательно висит вывеска «FOREVER 21». 

Выбор магазина в Forever 21 Shop City
Магазин игрока от 21Shop

Специально для города 21Shop создали мебель, которая подходит магазинам. Игрок сам выбирает, что добавить на свою локацию. Но обязательными будут только касса и вешалки для вещей. Для новых пользователей есть на выбор 2 вида стиля интерьера — обычный белый и снежный.

Мебель в магазине
Инвентарь с мебелью для магазина 

Магазины игроков внешне ничем не отличаются. Кастомизировать здания можно только внутри. Хотя магазины и мебель внешне выглядят привлекательно, сам город выглядит пустым и однотипным.

Улицы Forever 21 Shop City
Улицы с магазинами Forever 21 Shop City

В центре города стоит торговый центр с логотипом компании. Он выделяется на фоне однотипных магазинов и привлекает внимание. 

Торговый центр Forever 21
Торговый центр Forever 21

Внутри торгового центра есть много манекенов и витрин с аксессуарами от 21Shop. Их можно купить только за валюту Robux.

Одежда в Forever 21 Shop City
Витрины в торговом центре

Там же можно купить новый стиль интерьера. Их представлено на выбор 5 видов, кроме бесплатных. В отличие от аксессуаров 21Shop, они продаются за валюту, которую игроки зарабатывают с продажи вещей в своих магазинах.

Выбор интерьера в торговом центре Forever 21
Выбор стиля для кастомизации магазина

Компания добавила понятный интерфейс для обучения игроков, который переведен и на русский язык. Но игроки жаловались на неудобное управление и хаотично вращающуюся камеру. Например, когда пользователь ставит какой-то предмет в пространстве, его не видно из-за стен, потому что камера перемещается на улицу.

Интерфейс обучения в Forever 21 Shop City
Интерфейс обучения игрока

Также игрокам не понравилась однотипная игровая механика на локации. У пользователей нет разнообразия в действиях. Все объекты отличаются только внешне, а из взаимодействий с ними — только продажа одежды и кастомизация магазина. 

Forever 21 Shop City не понравился пользователям за скучную игровую механику и пустой однотипный город. Поэтому игроки поставили локации низкие оценки:

  • Рейтинг пользователей —36%,
  • Средний дневной онлайн локации — 1 человек,
  • Количество пользователей, которое посетило локацию с момента открытия в декабре 2021 года — 250 тыс.

Рекомендуем материал

Для тех, кому интересна причина популярности Roblox. В материале рассказали историю метавселенной и отметили важные события для платформы.

Заключение

Популярные бренды одежды выбирают метавселенную Roblox для оформления игрового пространства в стиле своего бренда. Они добавили на платформу не только свою одежду, но и создали игровое пространство, которое привлекает пользователей.

Например, Nike перенос на платформу различные виды спорта и украсил пространство NIKELAND своими логотипами. Пользователи могут посоревноваться, отыскать спрятанные монеты и купить брендированную одежду для своего аватара.

Модный дом Gucci создал небольшой город Gucci Town в стиле своего бренда и украсил его цветами. А игровое пространство вынес в отдельную локацию.

Бренд спортивной обуви Vans ориентировался на свою целевую аудиторию и поэтому создал в Roblox большой скейт-парк. В нем игроки могут кастомизировать свой скейтборд и кроссовки, а также исполнить разнообразные трюки. 

А сеть магазинов одежды 21Shop создал небольшой город Forever 21 Shop City. Компания добавила на свою локацию брендированную одежду и здания со своими логотипами. В них пользователи могут открыть свой собственный магазин и оформить его на свой вкус.

Баннер Maff Metaverse

Редактор:
Дмитрий Егоров

Обложка и иллюстрации:
Юлия Чистякова

Поделиться в соц сетях:

Быстрее всего информацию о метавселенных, новых проектах, NFT и новинках в блокчейн-индустрии можно найти в нашем телеграм-канале. Разборы новых метавселенных, стримы с экпертами, бесплатные курсы и многое другое.

Рекомендуем почитать

Еще почитать по теме

Комментариев пока нет, добавьте свой отзыв ниже.


Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.